ใจบุญสุนทานเชิงกลยุทธ์เป็นแนวคิดทางธุรกิจโดยที่ บริษัท ทำการกุศลและได้รับผลประโยชน์ทางการเงินทางอ้อมจากการกระทำเหล่านี้ กระบวนการมักจะสร้างความผูกพันของ บริษัท ในการเป็นหุ้นส่วนบางประเภทไม่ว่าจะเป็นโครงการเดียวหรือในระยะยาวกับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร ในกระบวนการของการทำบุญเชิงกลยุทธ์ บริษัท สามารถทำสิ่งที่ดีเพื่อสังคมโดยการใช้เงินทุนหรือทรัพยากรอื่น ๆ เพื่อช่วยในการทำให้เกิดคุณค่า ประโยชน์เชิงสัมผัสของการกระทำนี้คือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของ บริษัท และสาธารณชนอาจก่อให้เกิดความสัมพันธ์เชิงบวกกับ บริษัท ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สามารถช่วยให้ผลกำไรของ บริษัท ในอนาคต
บริษัท ขนาดใหญ่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสาเหตุการกุศลที่แตกต่างกัน บริษัท เหล่านี้สามารถเป็นแหล่งเงินทุนที่สำคัญสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรเนื่องจากพวกเขาสามารถจัดหาแหล่งเงินทุนประเภทที่ไม่หวังผลกำไรจะไม่สามารถรักษาความปลอดภัยที่อื่นได้ ในขณะที่ บริษัท มักจะไม่จำเป็นต้องมีเหตุผลอื่นใดที่จะช่วยให้สาเหตุการกุศลอื่น ๆ นอกเหนือจากความปรารถนาที่จะช่วยให้ง่าย แต่ก็สามารถรักษาผลประโยชน์ทางอ้อมบางอย่างสำหรับบรรทัดล่างในกระบวนการ นั่นคือที่แนวคิดของการทำบุญเชิงกลยุทธ์เข้ามาเล่น
ในการดำเนินการเพื่อการกุศลเชิงกลยุทธ์ บริษัท ต้องสร้างความสัมพันธ์บางอย่างกับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ง่าย ๆ เมื่อ บริษัท บริจาคเงินให้กับทางเลือกที่ไม่หวังผลกำไร บริษัท อาจมีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงกับการกุศลได้มากขึ้นจัดหาทรัพยากรที่มีค่าให้กับเหตุหรือแม้กระทั่งมีพนักงานอาสาสมัครในงาน ในบางกรณี บริษัท อาจมีความสัมพันธ์ระยะยาวกับกลุ่มที่ไม่แสวงหาผลกำไรซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนองค์กร
หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการตลาดคือการรับรู้ถึงแบรนด์และการทำบุญเชิงกลยุทธ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ การรับรู้แบรนด์โดยทั่วไปหมายความว่าเมื่อผู้บริโภคได้รับความรู้เกี่ยวกับ บริษัท หนึ่งและคุ้นเคยกับมันเขาหรือเธอมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการจาก บริษัท นั้นมากขึ้น ความสัมพันธ์เชิงบวกกับการกุศลที่มีค่าสามารถทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับ บริษัท ที่เฉพาะเจาะจง
เป็นผลให้การทำบุญเชิงกลยุทธ์ดำเนินการโดย บริษัท อาจอยู่ในใจของผู้บริโภคเมื่อพวกเขาต้องตัดสินใจระหว่างทางเลือกที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ไม่เพียง แต่ บริษัท จะช่วยหาสาเหตุที่สมควร แต่การตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุจะช่วยยอดขายและผลกำไร บริษัท จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าจะนำผลประโยชน์ของการกุศลมาเป็นอันดับแรกเสมอมิฉะนั้นผลกระทบต่อการรับรู้ของสาธารณะอาจกลายเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่ตั้งใจไว้
