การโฆษณาตัวแทนคือการโฆษณาที่ฝังแบรนด์หรือข้อความผลิตภัณฑ์ไว้ในโฆษณาที่มีความชัดเจนสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์อื่น ตัวอย่างเช่น บริษัท บุหรี่อาจออกประกาศการบริการสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเช่นมะเร็งปอดโดยใช้โลโก้ของ บริษัท หรือสีของแบรนด์ที่โดดเด่นในโฆษณาเพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสกับการสร้างตราสินค้าของ บริษัท โดยไม่เห็นโฆษณาที่ชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท บริษัท จะปรับการโฆษณาโดยอ้างว่าเป็นตัวอย่างของความรับผิดชอบต่อสังคม
มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้ บริษัท ต่างๆใช้การโฆษณาตัวแทน หนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดคือการหลีกเลี่ยงการห้ามโฆษณาสินค้าโดยตรงโดยตรง หลายประเทศมีกฎหมายที่ จำกัด การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบดังนั้น บริษัท ต่างๆจึงใช้การโฆษณาตัวแทนเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน เทคนิคที่ใช้อาจรวมถึงการโฆษณาผลิตภัณฑ์อื่นที่มีชื่อแบรนด์เดียวกันสนับสนุนกิจกรรมของชุมชนออกประกาศบริการสาธารณะหรือสนับสนุนทีมกีฬา กิจกรรมทั้งหมดเหล่านี้ในทางเทคนิคไม่ได้ละเมิดคำสั่งห้ามโฆษณาทางตรง แต่พวกเขายังทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการสร้างแบรนด์ของ บริษัท
การโฆษณาตัวแทนอาจใช้เมื่อ บริษัท ต้องการปลูกฝังภาพลักษณ์ของความรับผิดชอบต่อสังคม ตัวอย่างเช่นผู้ให้การสนับสนุนด้านสุขภาพหลายคนวิจารณ์โฆษณาขนมหวานที่ออกอากาศในช่วงการ์ตูนเด็ก บริษัท อาจดึงการโฆษณาทันทีในช่วงเวลาเหล่านี้และออกอากาศชุดการประกาศบริการสาธารณะเกี่ยวกับการรับประทานอาหารที่สมดุลแทนการประกาศที่มีตราสินค้าของ บริษัท
ยาเป็นผลิตภัณฑ์อื่นที่มีข้อ จำกัด ในการโฆษณา ในอดีต บริษัท ยาไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณายาตามใบสั่งแพทย์เลย กฎระเบียบนี้ผ่อนคลายในบางประเทศ แต่มีข้อ จำกัด บางอย่างเหลืออยู่ การใช้การโฆษณาตัวแทนช่วยให้ บริษัท ต่างๆ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตยารักษาโรคหอบหืดอาจสนับสนุนโฆษณาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการจัดการเงื่อนไขโดยมีการสร้างแบรนด์ยากระจายไปทั่วโฆษณาเพื่อให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับแบรนด์และบ่งบอกว่ายามีบทบาทสำคัญในการจัดการโรคหอบหืด
บางประเทศได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาตัวแทนและได้เริ่มดำเนินคดีกับ บริษัท ที่ใช้การโฆษณาดังกล่าวเพื่อโค่นล้มเรย์แบนโฆษณาที่ชัดเจน หากรัฐบาลสามารถพิสูจน์ได้ว่า บริษัท ข้ามเส้นข้อบังคับกับโฆษณาของมันก็สามารถบังคับให้แคมเปญโฆษณาที่จะดึงและ บริษัท อาจต้องจ่ายค่าปรับ เอเจนซี่โฆษณาเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นนวัตกรรมและชาญฉลาด
