การตลาดแบบยั่งยืนหรือการตลาดแบบออร์แกนิกการตลาดเพื่อความยั่งยืนเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายและการกระจายสินค้าและบริการที่ไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แนวคิดเบื้องหลังแนวทางนี้คือการกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากสินค้าที่ผลิตโดยใช้วัสดุรีไซเคิลหรือสินค้าที่ผลิตโดยใช้ทรัพยากรน้อยลง โดยทั่วไปกระบวนการการตลาดอย่างยั่งยืนยังรวมถึงองค์ประกอบด้านการศึกษาที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแทนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันซึ่งมีผลกระทบด้านลบต่อระบบนิเวศน์ของโลก
การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในรูปแบบนี้อาจเน้นไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่มหรือใช้เป็นวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไป เมื่อใช้ในการตั้งค่าโพรงกระบวนการทางการตลาดมักจะมุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายแผงพลังงานแสงอาทิตย์และระบบจัดเก็บแบตเตอรี่อาจเน้นความจริงที่ว่าแผงดังกล่าวทำจากวัสดุรีไซเคิลและแบตเตอรี่มีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่าปกติ วิธีนี้อาจดึงดูดผู้บริโภคที่พิจารณาการรีไซเคิลที่สำคัญและผู้ที่ต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากการซื้อของพวกเขา
ในเวลาอื่นการตลาดเพื่อความยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงแค่การหาลูกค้าเฉพาะผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับทางเลือกของพวกเขาในแง่ของการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ที่นี่เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้บริโภคทราบว่ามีผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่แล้วนำพวกเขาไปยังซัพพลายเออร์ที่มีผลิตภัณฑ์เหล่านั้นพร้อมขาย โดยทั่วไปแล้ววิธีการนี้ยังต้องมีการเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมที่ทิ้งรอยบนสิ่งแวดล้อมมากขึ้นซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถพิจารณาข้อดีของแต่ละผลิตภัณฑ์และตัดสินใจซื้ออย่างชาญฉลาด
ในปีที่ผ่านมาการตลาดสีเขียวหรือการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้กลายเป็นองค์ประกอบทั่วไปในความพยายามประชาสัมพันธ์ของธุรกิจหลายประเภท ในบางกรณีจะเห็นได้เมื่อ บริษัท บันทึกผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไว้ในบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลหรือว่าส่วนประกอบที่ใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์นั้นผลิตขึ้นโดยใช้วิธีการที่ใช้พลังงานน้อยลงหรือทำให้เกิดขยะน้อยลงในสิ่งแวดล้อม เมื่อผู้คนกังวลเกี่ยวกับสุขภาพของโลกมากขึ้นมีแนวโน้มว่าผู้ผลิตและธุรกิจเพิ่มเติมจะรวมถึงการตลาดที่ยั่งยืนในแคมเปญของพวกเขาเพื่อให้ผู้บริโภคทราบว่า บริษัท เหล่านั้นพยายามเป็นพลเมืององค์กรที่รับผิดชอบและสนับสนุนการยั่งยืนของ สภาพแวดล้อมที่สมดุล
