การตลาดที่ยั่งยืนเป็นกระบวนการในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมในระดับค้าปลีกและมุ่งมั่นที่จะดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในระดับการประชาสัมพันธ์ มันใช้เทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิม แต่ในบริบทที่เฉพาะเจาะจง การตลาดประเภทนี้พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นโดยมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและ บริษัท ที่มีความมุ่งมั่นในการรับรู้ถึงความยั่งยืนในการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน
การตลาดที่ส่งเสริมการริเริ่มอย่างยั่งยืนของ บริษัท ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างความรับผิดชอบขององค์กรและผลกำไร ความคิดริเริ่มเหล่านี้มักจะต้องมีการลงทุนอย่างมีนัยสำคัญเพื่อเปลี่ยนวิธีการทำธุรกิจของ บริษัท หรือการคิดค้นผลิตภัณฑ์และบริการของตนเพื่อให้พวกเขามีผลกระทบเชิงบวกมากขึ้นกับสภาพแวดล้อม การลงทุนเพื่อความยั่งยืนเป็นสิ่งที่คุ้มค่าสำหรับ บริษัท หากพวกเขามีผลกำไรเพิ่มขึ้น ในขณะที่เป้าหมายทางสังคมเป็นที่น่าชื่นชม บริษัท มีหน้าที่ไว้วางใจในการเพิ่มผลกำไรให้กับผู้ถือหุ้น การตลาดที่ยั่งยืนถือว่าการลงทุนนี้เป็นไปได้โดยการกำหนดข้อความที่แสดงถึงความกังวลของผู้บริโภคด้วยความคาดหวังว่าจะสามารถแปลไปสู่การตัดสินใจซื้อ
ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิตผงซักฟอกซักผ้าสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณน้อยลงต้องการบรรจุภัณฑ์ที่น้อยลงและใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติแทนสารเคมี นวัตกรรมผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ บริษัท ต้องเสียเงินจำนวนมากเพื่อให้บรรลุผล มันจะทำให้การลงทุนนี้หากเชื่อว่าผู้บริโภคจะให้คุณค่ากับผลิตภัณฑ์และตัดสินใจซื้อตามคุณสมบัติใหม่ของมัน การตลาดอย่างยั่งยืนในระดับผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบเพื่อนำคุณสมบัติใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเหล่านี้มาสู่ความสนใจของผู้บริโภค ในระดับการประชาสัมพันธ์ บริษัท สามารถรายงานต่อผู้ถือหุ้นและลูกค้าว่าเป็นพลเมืององค์กรที่มีความรับผิดชอบที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเพื่อประโยชน์ของคนรุ่นต่อไปในอนาคต
ด้วยวิธีนี้นักวิเคราะห์ธุรกิจจะพิจารณาการตลาดที่ยั่งยืนเพื่อให้ได้ผลประกอบการที่เป็นประโยชน์สูงสุดต่อลูกค้าสิ่งแวดล้อมและ บริษัท ผลกระทบที่แท้จริงของการตลาดแบบยั่งยืนยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่เนื่องจากความกังวลของผู้บริโภคที่ระบุผ่านการสำรวจและการวิจัยไม่ได้แปลเป็นการตัดสินใจซื้อจริงเสมอไป การซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมักได้รับผลกระทบจากแรงภายนอกเช่นยูทิลิตี้เปรียบเทียบราคาและความพร้อมใช้งานซึ่งอาจบิดเบือนผลกระทบของการตลาด การตลาดที่ยั่งยืนนั้นเกี่ยวข้องกับการระบุว่าเมื่อใดที่ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้ออย่างยั่งยืนได้เช่นเดียวกับการสร้างข้อความการรับรู้
ตอนนี้แนวคิดของการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้ยึดถือในความคิดของผู้บริโภคและได้กลายเป็นข้อเสนอที่มีคุณค่าให้กับ บริษัท นักสิ่งแวดล้อมต้องการที่จะย้ายคำจำกัดความไปข้างหน้า พวกเขาต้องการที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความรับผิดชอบขององค์กรต่อตลาดอย่างยั่งยืนซึ่งเป็นผลกำไร แต่ตอบสนองต่อความต้องการทั่วโลกที่แท้จริงมากกว่าการบริโภคแบบอาละวาด ตามหลักการแล้วการตลาดที่ยั่งยืนจะหยุดให้กำลังใจไม่รับผิดชอบต่อการบริโภคในประเทศที่พัฒนาแล้วเพียงเพื่อปรับปรุงผลกำไร
