หมายถึง บริษัท ที่ใช้เพื่อช่วยให้บุคคลและธุรกิจอื่น ๆ ในการระบุผลิตภัณฑ์ของตนเรียกว่าส่วนของแบรนด์ ความเท่าเทียมกันของแบรนด์และการโฆษณามีความสัมพันธ์กันเนื่องจากหลาย บริษัท ใช้หลังเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับอดีต ตัวอย่างเช่นการโฆษณาอาจรวมถึงโฆษณาแฟรนไชส์หรือโฆษณาที่เฉพาะกับผลิตภัณฑ์หรือร้านค้า โฆษณาเหล่านี้ช่วยแจ้งผู้มีส่วนได้เสียภายนอกเกี่ยวกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ความเท่าเทียมกันของแบรนด์และการโฆษณามีส่วนเกี่ยวข้องเพราะ บริษัท ต่างๆมักใช้สองรายการนี้เพื่อสร้างความผูกพันที่แยกกันไม่ออกกับการรับรู้ของผู้บริโภคและ บริษัท
กลยุทธ์ด้านแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดสองกลยุทธ์ที่ บริษัท ใช้กับการโฆษณาคือส่วนขยายแบรนด์และแนวทางผู้บริโภค ส่วนขยายแบรนด์ช่วยให้ บริษัท สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่โดยใช้ช่องทางที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่นตราสินค้าและการโฆษณาอนุญาตให้ บริษัท ใช้โฆษณาปัจจุบันเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ในเรื่องนี้ผู้บริโภคปัจจุบันที่มีความภักดีต่อ บริษัท มีโอกาสที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ น่าเสียดายที่ บริษัท อาจพบว่าเป็นการยากที่จะหาปริมาณส่วนขยายแบรนด์เนื่องจากการโฆษณามักเป็นเครื่องมือเชิงคุณภาพที่ บริษัท ต่างๆใช้
คุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคและเทคนิคการโฆษณาเน้นที่การเปลี่ยนการรับรู้ของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหรือการบริการลูกค้าในอดีตอาจส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคที่ไม่ดี การโฆษณาช่วยให้ บริษัท สามารถปรับปรุงการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่คุณภาพของผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานที่ได้รับการปรับปรุง โดยพื้นฐานแล้ว บริษัท จำเป็นต้องเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ผ่านมาตรการเหล่านี้ เมื่อเปรียบเทียบกับกิจกรรมส่วนขยายแบรนด์ บริษัท อาจพบว่าง่ายต่อการติดตามการโฆษณาในตราสินค้าของผู้บริโภค
การโฆษณาเป็นวิธีทั่วไปที่ บริษัท มองหาเพื่อปรับปรุงส่วนแบ่งการตลาดและกำไรสุทธิ ในบางกรณีแบรนด์และการโฆษณาอาจมีความสัมพันธ์ทางอ้อม ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจไม่ต้องการใช้โฆษณาโดยเจตนาเพียงเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ แต่ บริษัท ดูเหมือนจะเพิ่มผลกำไรซึ่งบางครั้งสามารถนำไปสู่ส่วนของแบรนด์ที่ดีขึ้น จุดประสงค์นี้คือเพื่อไม่ให้ลูกค้ามองเห็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของ บริษัท ในการเพิ่มผลกำไร
ความภักดีต่อแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและความเสมอภาคของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่การลดค่าใช้จ่ายการโฆษณา การโฆษณาน้อยลงเป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจาก บริษัท มีฐานผู้บริโภคที่แข็งแกร่งและลูกค้าประจำ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นการโฆษณาเป็นกระบวนการบำรุงรักษามากกว่ากิจกรรมเพื่อสร้างลูกค้าใหม่ ในความเป็นจริง บริษัท อาจประสบความสำเร็จในตราสินค้าที่แข็งแกร่งผ่านทางคำบอกปากต่อปากซึ่งเกิดขึ้นตามธรรมชาติเมื่อ บริษัท ขายสินค้าที่มีคุณภาพ บริษัท จึงเพิ่มผลกำไรด้วยต้นทุนที่ลดลงและเพิ่มยอดขายจากการโฆษณาแบบปากต่อปาก
