บทบาทของผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมการตลาดเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้กระบวนการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและสร้างยอดขายได้ นอกเหนือจากราคาสถานที่และการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมการตลาดให้คุณค่าสูงสุดแก่ลูกค้าและเป็นเหตุผลทั้งหมดสำหรับความพยายามทางการตลาด เมื่อสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องมีคุณภาพสูงและมีคุณสมบัติที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโอกาสในการประสบความสำเร็จก็จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
มีหลายแง่มุมของผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมการตลาดที่ต้องพิจารณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากองค์ประกอบนี้โดยเฉพาะ ฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญที่สุด กล่าวง่ายๆคือหากผลิตภัณฑ์ไม่ส่งมอบฟังก์ชันการทำงานที่ถูกอ้างสิทธิ์ผู้บริโภคจะหันหลังให้กับผลิตภัณฑ์ในไม่ช้าและไม่มีจำนวนการส่งเสริมการขายหรือการกำหนดราคาที่แข่งขันได้จะส่งผลกระทบต่อความสามารถทางการตลาดของสินค้าหรือบริการ ในเวลาเดียวกันหากผลิตภัณฑ์ตรงตามหรือเกินความคาดหวังของลูกค้าในแง่ของประสิทธิภาพมีโอกาสที่ดีที่การขายสินค้าหรือบริการจะก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์จะมีบทบาทสำคัญในการวางสินค้าหรือบริการเพื่อการขายที่ร้านค้าปลีกซึ่งลูกค้าเป้าหมายสามารถพบได้
อีกแง่มุมที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมตลาดคือบริการเสริมที่รวมอยู่ในสินค้าหรือบริการ นี่อาจเป็นในรูปแบบของการรับประกันที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือการรับประกันและการสนับสนุนลูกค้าหลังการขาย สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมเหล่านี้สามารถช่วยในการกำหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ใช้กับผลิตภัณฑ์รวมถึงช่วยให้สามารถสั่งซื้อสินค้าได้ในราคาที่ดีขึ้น
บรรจุภัณฑ์ยังส่งผลกระทบต่อบทบาทของผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมทางการตลาด โดยปกติแล้วบรรจุภัณฑ์ควรมีเสน่ห์เพื่อดึงดูดสายตาผู้บริโภค ในขณะเดียวกันบรรจุภัณฑ์ควรเป็นมิตรกับผู้ใช้โดยมีรูปร่างที่ง่ายต่อการพกพาและสามารถเปิดได้ด้วยความยากลำบากเล็กน้อย บรรจุภัณฑ์ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการส่งเสริมการขายของการผสมเนื่องจากภายนอกของบรรจุภัณฑ์อาจรวมถึงข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่ผลิตภัณฑ์สามารถนำมาใช้รวมถึงคำแนะนำใด ๆ สำหรับการจัดเก็บและด้านที่สำคัญอื่น ๆ
บทบาทของผลิตภัณฑ์ในส่วนประสมการตลาดเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดทั้งหมด นอกจากผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติและฟังก์ชั่นที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดลูกค้าจะได้รับการบรรจุในลักษณะที่ดึงดูดและมาพร้อมกับบริการในปริมาณที่เหมาะสมหลังการขายแม้แต่ความพยายามที่ดีที่สุดในการส่งเสริมและวางผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าที่เหมาะสม ราคาที่แข่งขันได้น่าจะส่งผลให้ยอดขายที่น่าเบื่อที่สุด เฉพาะเมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและสามารถส่งเสริมและวางไว้บนข้อดีของมันส่วนประสมการตลาดจะได้ผลดีที่สุด
