วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เป็นคำศัพท์ทางธุรกิจที่อ้างอิงถึงขั้นตอนในการพัฒนาของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ความคิดของผลิตภัณฑ์จนถึงเวลาที่ผลิตภัณฑ์เริ่มแสดงสัญญาณที่บ่งบอกถึงความเสื่อมถอย ตัวอย่างที่คล้ายกันคือวงจรชีวิตของผีเสื้อ: กระบวนการที่พวกเขาผ่านไปเริ่มต้นจากการปฏิสนธิไปจนถึงการก่อตัวของไข่หนอนผีเสื้อดักแด้และผู้ใหญ่ ในที่สุดผีเสื้อจะเริ่มแสดงสัญญาณของการสึกหรอจนกว่าจะตาย รู้ขั้นตอนต่าง ๆ ของวงจรชีวิตสัญญาณที่จะมองหาและสิ่งที่คาดหวังสามารถเปรียบกับวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ในธุรกิจ ในกรณีนี้หัวเรื่องเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการและความสำคัญของกระบวนการนี้รวมถึงข้อเท็จจริงที่ทำให้ผู้ผลิตและธุรกิจต่าง ๆ สามารถวัดขั้นตอนการผลิตซึ่งช่วยให้สามารถนำหลักการตลาดที่เกี่ยวข้องมาใช้
บทบาทของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในธุรกิจนั้นมีประโยชน์เป็นตัวชี้วัดสถานะของผลิตภัณฑ์โดยสัมพันธ์กับความคาดหวังของผู้บริโภคและผู้ผลิต ตัวอย่างเช่นช่วยในการพิจารณากรณีของผลิตภัณฑ์ในรูปแบบของสมาร์ทโฟนที่ได้รับการเปิดตัวในตลาด โทรศัพท์ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดีและได้รับการยกย่องว่าเป็นสมาร์ทโฟนที่ล้ำสมัยที่สุด เมื่อเดือนที่ผ่านมา บริษัท โทรศัพท์อื่น ๆ นำเสนอสมาร์ทโฟนรุ่นที่คล้ายกันออกมาลดการครอบงำของสมาร์ทโฟนนั้นในตลาด นอกเหนือจากนี้ผู้บริโภคต่างโหยหาสมาร์ทโฟนที่จะให้มากกว่านี้
ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรู้ว่าพวกเขาจะต้องตรวจสอบตัวบ่งชี้ต่าง ๆ เมื่อโทรศัพท์เข้าสู่ขั้นตอนต่าง ๆ เพื่อที่จะได้รู้ว่าเมื่อไรที่จะต้องหยุดผลิตผลิตภัณฑ์และแนะนำโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่อัพเดตหรือโทรศัพท์ใหม่เข้าด้วยกัน ความรู้นี้ทำให้ผู้ผลิตโทรศัพท์ได้รับความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์เหนือ บริษัท โทรศัพท์อื่น ๆ ช่วยให้ บริษัท ได้รับประโยชน์มากที่สุดจากผลิตภัณฑ์ในแง่ของยอดขายโดยไม่สูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือ บริษัท อื่น ๆ โดยอนุญาตให้ผลิตภัณฑ์มีอายุการใช้งานยาวนานกว่าประโยชน์และอาจสูญเสียลูกค้าบางรายไปยังคู่แข่งด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า
ความสำคัญอีกประการหนึ่งของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในธุรกิจคือความจริงที่ว่ามันช่วยให้ บริษัท สามารถกำหนดเป้าหมายการตลาดตามขั้นตอนเฉพาะที่ผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นแคมเปญการตลาดที่แนะนำผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันสำหรับประเภทของการตลาดที่ขับเคลื่อนในช่วงกลางของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในธุรกิจ การรู้สิ่งนี้เป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดกลยุทธ์การตลาด
