ในโลกที่เต็มไปด้วยการโฆษณาทุกที่จากอินเทอร์เน็ตไปยังสำนักงานทันตแพทย์มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้บริโภคที่จะได้รับการศึกษาเกี่ยวกับบทบาทของวาทศาสตร์ในการโฆษณา ผู้บริโภคที่ชาญฉลาดสามารถหลีกเลี่ยงการติดกับดักในการซื้อที่ไม่ฉลาดนักและผู้โฆษณาสามารถหาวิธีขายสินค้าหรือบริการอย่างมีจริยธรรมด้วยความเข้าใจกลยุทธ์เชิงโวหารต่างๆ วิธีหนึ่งที่ดีในการตรวจสอบวาทศาสตร์ในการโฆษณาคือในแง่ของนักปรัชญากรีกโบราณของอริสโตเติลสามประเภทของเทคนิคการโน้มน้าวใจ: โลโก้หรือตรรกะ; ร๊อคหรือจริยธรรม; และสิ่งที่น่าสมเพชหรืออารมณ์
รูปแบบของวาทศาสตร์ที่ชื่นชอบของอริสโตเติลคือโลโก้หรือการอุทธรณ์อย่างมีเหตุผล ในแง่ของเขานั่นหมายถึงการนำเสนอข้อโต้แย้งที่ชัดเจนตรงไปตรงมาซึ่งเป็นอิสระจากความขัดแย้งหรือการเข้าใจผิดอย่างมีเหตุผล อย่างไรก็ตามในการโฆษณาสมัยใหม่โลโก้มักอ้างถึงข้อเท็จจริงหรือสถิติที่พยายามโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด - เป็นเครื่องตัดหญ้าที่ทรงพลังที่สุดรถบรรทุกขนาดเล็กที่ประหยัดน้ำมันมากที่สุดน้ำสลัดไขมันต่ำสุด ประเภทอื่น ๆ เมื่อนำเสนอด้วยการโฆษณาประเภทนี้ลูกค้าควรตรวจสอบผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าการอ้างสิทธิ์จะไม่เพิกเฉยต่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เช่นเนื้อหาน้ำตาลหรือโซเดียมของน้ำสลัดที่อ้างว่าเป็นไขมันต่ำ
วาทศิลป์อีกประเภทหนึ่งในการโฆษณาคือร๊อคหรือดึงดูดความสนใจไปที่จริยธรรมหรือความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคของผู้พูด รูปแบบของวาทศิลป์นี้มักจะเห็นในโฆษณาทางการเมืองซึ่งนักการเมืองอาจถูกนำเสนอในลักษณะที่สอดคล้องกันในคำแถลงและการกระทำของเขาหรือเธอซึ่งมักจะตรงกันข้ามกับฝ่ายค้าน ผู้บริโภคที่นำเสนอด้วยการโฆษณาประเภทนี้ควรพิจารณาว่าสถานะทางศีลธรรมของผู้สมัครนั้นมีความเกี่ยวข้องกับตำแหน่งเช่นเดียวกับความยุติธรรมของการโจมตีฝ่ายตรงข้าม Ethos อาจอ้างถึงคำให้การของผู้เชี่ยวชาญเช่นการให้นักวิ่งมืออาชีพรับรองแบรนด์รองเท้าวิ่ง ผู้บริโภคควรจำไว้ว่าเมื่อเผชิญหน้ากับวาทศิลป์ประเภทนี้ผู้ที่เป็นพยานอาจถูกชำระเงินและดังนั้นจึงอาจไม่มีความเห็นที่เป็นกลางอย่างสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์
สำนวนที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณาคือสิ่งที่น่าสมเพชหรือดึงดูดความสนใจ สิ่งนี้อาจมีหลายรูปแบบตั้งแต่ตลกขบขันจนน้ำตาไหล โฆษณาใด ๆ ที่อ้างว่าเป็นสินค้า "ดีที่สุดสำหรับครอบครัวของคุณ" หรือมีการถ่ายภาพที่นุ่มนวลรอบขอบเกือบรับประกันได้ว่าจะดึงดูดความรู้สึก โฆษณาที่มีลูกสุนัขที่มีดวงตากว้างเพื่อขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสุนัขเช่นกัน การดึงดูดทางอารมณ์มีแนวโน้มที่จะสร้างความทรงจำที่แข็งแกร่งและยาวนานกว่าวาทศาสตร์ประเภทอื่นในการโฆษณาทำให้เป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง อย่างไรก็ตามลูกค้าควรระมัดระวังว่าพวกเขาจะไม่หลุดพ้นจากอารมณ์และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อที่ไม่ดีสำหรับพวกเขา
