ราคาขายปลีกที่แนะนำหรือ SRP คือราคาขายที่ผู้ผลิตแนะนำให้ผู้ขายหรือผู้ค้าปลีกได้รับสำหรับสินค้าหรือบริการ บางครั้งเรียกว่าราคาขายปลีกที่แนะนำหรือ RRP ราคาขายปลีกประเภทนี้สามารถช่วยทำให้ราคาขายปลีกที่เรียกเก็บโดยผู้ค้าปลีกที่แตกต่างกันในชุมชนสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน ผู้ค้าปลีกหลายรายใช้คำแนะนำราคานี้ในรูปแบบที่แตกต่างกันซึ่งมักจะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้ธุรกิจใกล้เป้าหมายทางการเงินมากขึ้น
สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าราคาขายปลีกที่แนะนำออกจากพื้นที่สำหรับการแข่งขันในธุรกิจที่แตกต่างกัน ผู้ค้าปลีกอาจตั้งราคาสินค้าของพวกเขาสำหรับจำนวนที่ไม่เพียง แต่น้อยกว่าราคาที่แนะนำ แต่ยังน้อยกว่าราคาที่โพสต์โดยร้านค้าอื่น ๆ ในพื้นที่ทันที ราคาที่ต่ำกว่านี้อาจเป็นราคาขายปลีกในชีวิตประจำวันหรือเป็นราคาพิเศษที่มีส่วนลดในช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้น
วิธีการทั่วไปหนึ่งที่ผู้ค้าปลีกใช้คือการเผยแพร่ราคาขายปลีกที่ผู้ผลิตแนะนำเพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนได้เห็น พร้อมกับราคานี้ผู้ค้าปลีกจะเผยแพร่ราคาซื้อที่ต่ำกว่าต้นทุนที่ผู้ผลิตแนะนำ วิธีการนี้สร้างภาพลวงตาว่าผู้บริโภคได้รับข้อเสนอที่ดีในการซื้อแม้ว่าราคาซื้อมักจะตั้งสูงพอที่จะทำให้ผู้ค้าปลีกได้รับผลกำไรจำนวนมากจากการขายแต่ละหน่วย
ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มักใช้วิธีการเดียวกันกับราคาขายปลีกที่แนะนำ ในหลายประเทศกฎความต้องการให้ตัวแทนจำหน่ายแสดงราคาผู้ผลิตสำหรับรถยนต์แต่ละคันที่เสนอขาย ดีลเลอร์ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของพวกเขาโดยเปรียบเทียบราคาที่แนะนำนี้กับราคาที่ต่ำกว่าซึ่งจะสื่อถึงความประทับใจว่ารถคันนั้นเป็นรถต่อรองราคา เมื่อดำเนินการขายเพื่อล้างสินค้าคงคลังที่ไม่เคลื่อนไหวตัวแทนจำหน่ายบางรายจะแสดงราคาสามรายการสำหรับยานพาหนะที่เลือก: ราคาขายปลีกที่แนะนำราคาสติกเกอร์ลดราคาปกติและราคาขายที่มีในช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้น กลยุทธ์นี้ทำหน้าที่ระบุยานพาหนะต่อไปว่าเป็นการต่อรองราคาจริงและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่จะไม่พิจารณาซื้อรถยนต์เป็นอย่างอื่น
มีคำศัพท์ต่าง ๆ ที่ใช้อธิบายราคาขายปลีกที่แนะนำในการตั้งค่าต่างๆ ราคานี้บางครั้งเรียกว่า อัตราแร็ค เมื่ออ้างถึงการกำหนดราคาสำหรับบริการโทรคมนาคมหรือเมื่อจองการเดินทางผ่านตัวแทนการท่องเที่ยว คำนี้หมายความว่าอัตราการไปเฉลี่ยที่เรียกเก็บสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นเป็นสิ่งที่ผู้ให้บริการรายอื่นส่วนใหญ่จะเรียกเก็บ แต่ก็เป็นไปได้ที่จะได้รับอัตราคิดลดกับผู้ให้บริการรายใดรายหนึ่ง ด้วยบริการด้านการสื่อสารโทรคมนาคมคู่แข่งขนาดเล็กมักใช้โครงสร้างราคาที่ตีพิมพ์ของผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมเป็นอัตราแร็คจากนั้นเสนอราคาลูกค้าที่มีศักยภาพซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่อ้างว่ามีความหมาย
