การอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าเป็นวิธีปฏิบัติทางธุรกิจที่ บริษัท ซื้อสิทธิ์ใช้งานหรือสิทธิในการใช้เครื่องหมายการค้าที่เป็นของ บริษัท อื่น ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตตุ๊กตาอาจซื้อสิทธิ์ในการสร้างตุ๊กตาจากตัวการ์ตูนยอดนิยม เครื่องหมายการค้ารวมถึงสิทธิ์ในชื่อและอุปนิสัยของตัวละครนั้นยังคงอยู่โดย บริษัท ที่เสนอใบอนุญาต ในความเป็นจริง บริษัท ดังกล่าวมีอิสระในการอนุญาตรายการอื่นตามลักษณะเดียวกันและบางครั้งอาจเป็นตุ๊กตาอื่น ๆ หากได้รับอนุญาตจากข้อตกลงการอนุญาตใช้เครื่องหมายการค้า
เครื่องหมายการค้าหมายถึงความเป็นเจ้าของตามกฎหมายของชื่อผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดในทำนองเดียวกันกับที่ลิขสิทธิ์แสดงถึงความเป็นเจ้าของทางกฎหมายของงานสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น บริษัท Walt Disney มีเครื่องหมายการค้าในชื่อ "Disney" บริษัท อื่น ๆ ไม่สามารถใช้ชื่อสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเองได้เว้นแต่พวกเขาจะได้ทำสัญญาลิขสิทธิ์กับยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิง ดิสนีย์ปกป้องเครื่องหมายการค้าของตนอย่างเข้มงวดเนื่องจากสามารถสร้างรายได้นับล้านจากการอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าดังกล่าว ลักษณะที่ปรากฏของเครื่องหมายการค้าที่เป็นที่นิยมสามารถรับประกันการขายสินค้าที่มีลิขสิทธิ์แม้ว่าผู้ผลิตจะไม่มีการเชื่อมต่ออื่น ๆ กับเจ้าของเครื่องหมายการค้า
การออกใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าเริ่มขึ้นในปลายศตวรรษที่ 19 เมื่อมูลค่าของการออกใบอนุญาตดังกล่าวเกิดขึ้นเป็นครั้งแรกโดยธุรกิจที่ต้องการเพิ่มผลกำไร แทนที่จะลงทุนเงินเพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่เป็นที่ยอมรับในระดับประเทศ บริษัท สามารถอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าของ บริษัท อื่นที่ได้รับการยอมรับในระดับประเทศแล้ว ในทางกลับกัน บริษัท ผู้ออกใบอนุญาตก็ได้รับประโยชน์จากการได้รับเครื่องหมายการค้าเพิ่มขึ้น นอกจากนี้พวกเขาสามารถเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโดยไม่ต้องลงทุนในการผลิตที่มีราคาแพงเช่นโรงงานทำตุ๊กตา
การอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในปลายศตวรรษที่ 20 และต้นศตวรรษที่ 21 บางครั้ง บริษัท จะอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าที่เป็นที่นิยมของพวกเขาให้กับ บริษัท อื่น ๆ หลายร้อยหรือหลายพัน บริษัท เช่นที่เกิดขึ้นกับการ์ตูนอนิเมชัน นินจา และ เต่า ซิมป์สัน ตัวละครการ์ตูน Peanuts ของ Charles Schulz 'และ Superheroes of Marvel และ DC Comics ยังเป็นเป้าหมายของการออกใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าหลายรายการเช่นเดียวกับตัวละครดิสนีย์มากมาย
ในทศวรรษที่ผ่านมาของศตวรรษที่ 20 บริษัท ขนาดใหญ่เริ่มให้เงินสนับสนุนสนามกีฬาและสนามกีฬาเพื่อแลกกับการออกใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าในนามของสถานที่จัดงาน การปรากฏตัวของ บริษัท ที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่สาธารณะเดิมนี้ไม่ได้ไม่มีข้อโต้แย้ง การออกใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าดังกล่าวบางครั้งเรียกว่า "brandalism" บทละครที่มีคำว่า "ป่าเถื่อน"
