การโยกย้ายคุณค่าเป็นวิธีการทางการตลาดหรือกลยุทธ์ประเภทหนึ่งที่มุ่งเน้นไปที่ภารกิจของการแยกแยะว่าลูกค้าต้องการอะไรจากนั้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือปรับผลิตภัณฑ์เก่าที่จะตอบสนองความต้องการเหล่านั้น วิธีนี้ทำให้สามารถคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงความต้องการและความต้องการของลูกค้าและเตรียมพร้อมที่จะตอบสนองความต้องการเหล่านั้นเมื่อเกิดขึ้น ในกระบวนการนี้ บริษัท สามารถเปลี่ยนหรือย้ายไปใช้วิธีการใหม่ในการทำธุรกิจที่ช่วยให้การดำเนินงานที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดทั้งในปัจจุบันและอนาคต
มีประโยชน์หลายประการที่เกี่ยวข้องกับการโยกย้ายค่า การดึงดูดและรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่พบบ่อยที่สุดที่เกิดจากการใช้กลยุทธ์การตลาดประเภทนี้ ด้วยการคิดอย่างต่อเนื่องว่าความต้องการและความชอบของผู้บริโภคจะเป็นอย่างไรต่อไปจึงเป็นไปได้ที่จะก้าวไปข้างหน้าคู่แข่งบางครั้งก็คว้าโอกาสทางธุรกิจและสร้างสถานะก่อนที่คนอื่นจะเริ่มสังเกตเห็นช่องทางที่กำลังพัฒนาใหม่ ๆ การโยกย้ายคุณค่าประเภทนี้มีความเด่นชัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท สามารถคาดการณ์ความนิยมของเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ในช่วงต้นและปรับผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในเทคโนโลยีใหม่นั้น ตัวอย่างเช่น บริษัท กระดาษที่ทำสำเนากระดาษในกลางศตวรรษที่ 20 แต่คาดว่าจะมีคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและสำนักพิมพ์บ้านและปรับสายผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการเหล่านั้นก่อนที่ตลาดเหล่านั้นจะเริ่มเติบโต
ประโยชน์อีกประการของการโยกย้ายคุณค่าคือความสามารถในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและเชื่อถือได้เพื่อเข้าสู่ตลาดใหม่ได้อย่างง่ายดาย จากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในแบรนด์อาจเป็นไปได้ที่จะดึงดูดความสนใจในตลาดใหม่และประสบความสำเร็จในการแข่งขันกับ บริษัท เกิดใหม่ในตลาดเหล่านั้น การทำเช่นนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าที่เสนอโดยธุรกิจลดลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภคหรือการกำเนิดของเทคโนโลยีใหม่ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าล้าสมัย วิธีการนี้อาจหมายความว่าหาก บริษัท มีชื่อเสียงในการผลิตเครื่องพิมพ์ดีดคุณภาพสูงการสร้างเน็ตบุ๊กและอุปกรณ์พกพาขึ้นบรรทัดใหม่ที่มีชื่อแบรนด์เดียวกันอาจเพิ่มโอกาสในการครองส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก
กระบวนการโยกย้ายคุณค่าสามารถทำให้สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสที่อาจไม่สามารถทำได้ในปีที่ผ่านมา การเดินทางทางอากาศระหว่างประเทศปูทางให้ บริษัท บันเทิงสร้างและจัดหาตัวเลือกต่าง ๆ เช่นเพลงภาพยนตร์หรือแม้แต่การออกอากาศซ้ำของรายการโทรทัศน์ให้กับผู้โดยสารในระหว่างเที่ยวบินระยะยาว เมื่อเร็ว ๆ นี้การปรับซอฟต์แวร์บางประเภทให้ทำงานบนระบบปฏิบัติการหลายประเภทหมายถึงความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นและเพิ่มผลกำไรของผู้ผลิตง่ายขึ้นเพราะผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสามารถสร้างมูลค่าให้กับผู้บริโภคในวงกว้าง
