มูลค่าของข้อมูลคือราคาสูงสุดที่บุคคลยินดีจ่ายเพื่อทราบผลการตัดสินใจก่อนที่จะเกิดขึ้น สิ่งนี้มีบทบาทในกระบวนการตัดสินใจทุกระดับตั้งแต่การตัดสินใจว่าจะไปพักร้อนจนถึงการลงทุนในหุ้น ในการวิเคราะห์มูลค่าของข้อมูลความแตกต่างถูกสร้างขึ้นระหว่างข้อมูลที่สมบูรณ์และไม่สมบูรณ์พร้อมข้อมูลที่สมบูรณ์แบบที่มีมูลค่ามากกว่า ผู้คนสามารถเลือกที่จะไม่สนใจข้อมูลหลังจากได้รับซึ่งสามารถบิดเบือนค่า
ในตัวอย่างง่ายๆบุคคลอาจกำลังพิจารณาทางเลือกระหว่างการรับการรักษามะเร็งและการเลือกการดูแลแบบประคับประคองเท่านั้น ข้อมูลที่สมบูรณ์แบบจะช่วยให้ผู้ป่วยทราบว่าการรักษาจะสำเร็จหรือไม่ก่อนที่การรักษาจะเริ่มขึ้นและผู้คนก็เต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่สูงสำหรับเรื่องนี้ ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์นั้นมีค่าน้อยกว่าให้การคาดการณ์หรือการพยากรณ์มากกว่าข้อมูลที่มั่นคงเกี่ยวกับผลลัพธ์ แพทย์อาจบอกผู้ป่วยได้ว่าการรักษานั้นประสบความสำเร็จใน 75% ของผู้ป่วย
เมื่อพิจารณาถึงคุณค่าของข้อมูลนอกเหนือจากการดูว่าผู้คนเต็มใจจ่ายเท่าไรนักวิเคราะห์อาจพิจารณาจำนวนสูงสุดที่ผู้คนควรจ่ายสำหรับข้อมูล บางครั้งคนยินดีจ่ายมากกว่าข้อมูลที่มีค่าจริง ผู้คนอาจให้ความสำคัญกับความสามารถในการควบคุมและทำนายผลลัพธ์และจะไม่พิจารณาความคุ้มค่าในกระบวนการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีดำเนินการกับบางสิ่ง
มีสูตรทางคณิตศาสตร์จำนวนหนึ่งเพื่อช่วยให้ผู้คนคำนวณค่าของข้อมูลในการตั้งค่าต่างๆ การวัดเชิงปริมาณบางสถานการณ์อาจเป็นเรื่องยาก ยกตัวอย่างเช่นในกรณีของผู้ป่วยโรคมะเร็งมันอาจเป็นเรื่องยากที่จะวางค่าเงินเกี่ยวกับคุณภาพชีวิตและความสะดวกสบายแม้ว่าการประมาณค่าจ้างที่สูญหายและค่าใช้จ่ายทางการเงินอื่น ๆ อาจเป็นส่วนหนึ่งของสมการ สำหรับสถานการณ์เช่นการซื้อการรักษาความปลอดภัยสมการอาจง่ายต่อการคำนวณเนื่องจากผู้คนสามารถดูต้นทุนและผลประโยชน์ที่ชัดเจนสำหรับการลงทุนหรือเลือกที่จะไม่
การศึกษาการตัดสินใจมีหลายพารามิเตอร์ไม่ใช่แค่คุณค่าของข้อมูล มนุษย์สามารถเลือกที่จะดำเนินการตามคำแนะนำโดยไม่สนใจข้อมูลหรือมุ่งเน้นไปที่ความไม่สมบูรณ์ของข้อมูล การตัดสินใจอาจมีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อคนหลายคนมีส่วนร่วมในกระบวนการโดยแต่ละคนมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจและทำให้ยากต่อการคาดการณ์ว่าคนจะมีพฤติกรรมอย่างไร
