ผู้ค้าปลีกคือมืออาชีพที่ได้รับการฝึกฝนให้ซื้อสินค้าในราคาขายส่งเพื่อจำหน่ายในร้านค้าหรือออนไลน์ในราคาขายปลีก ขึ้นอยู่กับขนาดของร้านค้าที่ผู้ซื้อใช้งานเขาหรือเธออาจเป็นผู้รับผิดชอบในการซื้อสินค้าสำหรับร้านค้าทั้งหมดหรือเพียงแผนกเดียว ตัวอย่างเช่นร้านบูติกขนาดเล็กอาจมีผู้ซื้อรายย่อยเพียงรายเดียวสำหรับพนักงานหรือเจ้าของอาจเป็นผู้รับผิดชอบในการซื้อทั้งหมด ในทางกลับกันห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่และเครือข่ายค้าปลีกอาจมีผู้ซื้อรายย่อยจำนวนมากที่ดูแลการจัดซื้อสินค้าบางประเภท
ห้างสรรพสินค้าสตรีอาจจ้างผู้ซื้อมากกว่าหนึ่งโหล บางคนจะรับผิดชอบสำหรับรองเท้าและชุดชั้นในขณะที่คนอื่นจะรับผิดชอบเครื่องแต่งกายมืออาชีพและสวมใส่เย็น ขึ้นอยู่กับขนาดของร้านค้าอาจมีผู้ซื้อที่ซื้อสินค้าสำหรับแผนกที่ขายเครื่องประดับ, เสื้อโค้ทและแจ๊กเก็ต, เครื่องสำอาง, ชุดกีฬาและน้ำหอม ในทางกลับกันร้านขายเครื่องกีฬาจะมีแผนกที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
เพื่อซื้อสินค้าให้กับ บริษัท ของพวกเขาผู้ซื้อรายย่อยมักเข้าร่วมงานแสดงสินค้าครึ่งปีหรือทุกไตรมาสที่ผู้ขายแสดงสินค้าของตนและรับคำสั่งซื้อจากผู้ซื้อ งานแสดงสินค้าเหล่านี้มักจะจัดขึ้นในเมืองใหญ่และอาจเป็นเจ้าภาพในโรงแรมที่ผู้ซื้อสามารถเช่าห้องพักในราคาพิเศษ ผู้ขายแต่ละรายมักจะแสดงผลิตภัณฑ์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความสนใจกับผู้ซื้อจำนวนมาก ทุกปีมีงานแสดงสินค้าหลายพันรายการซึ่งมีการจัดแสดงสินค้ามากมายทุกอย่างตั้งแต่เรือยอชท์ไปจนถึงของเล่นเด็กตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ผมไปจนถึงอุปกรณ์เล่นเกม
ผู้ซื้อรายย่อยมีความรับผิดชอบไม่เพียง แต่ในการเลือกสินค้าที่จะขายดีในร้านค้าของพวกเขา ตัวเลือกเหล่านี้มักจะทำหลังจากศึกษาแนวโน้มการขายและประวัติการขายของร้านค้าหรือร้านค้าที่พวกเขาทำงาน นอกจากนี้การศึกษาแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นก็เป็นส่วนสำคัญของงานของผู้ซื้อเช่นกัน
ในบางกรณีผู้ซื้อจะไปที่โชว์รูมหรือคลังสินค้าของผู้ขายโดยตรงแทนที่จะซื้อจากพวกเขาในงานแสดงสินค้า สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ซื้อที่ต้องการซื้อสินค้าพิเศษหรือสินค้าฉลากส่วนตัวและต้องใช้เวลาในการตรวจสอบข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์และข้อมูลการกำหนดราคาโดยละเอียดกับผู้ขาย นอกจากนี้ยังมีผู้ค้าปลีกบางรายที่ซื้อเกินจากผู้ขายเพื่อขายที่ร้านค้าในเครือลดราคา
