การวางแผนสื่อคือการศึกษาตำแหน่งโฆษณา การทราบว่าโฆษณาประเภทใดที่จะสร้างและตำแหน่งที่จะลงโฆษณานั้นเป็นงานหลักของนักวางแผนสื่อ งานด้านการวางแผนสื่อเช่นผู้วางแผนสื่อผู้ช่วยผู้ซื้อสื่อและนักวางแผนสื่ออาวุโสเป็นเรื่องธรรมดาทั่วทั้งอุตสาหกรรม ภายในงานเหล่านี้หลายคนมีความเชี่ยวชาญเช่นสื่อดิจิทัลสื่อสิ่งพิมพ์โทรทัศน์และสื่อวิทยุ แต่ละงานมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ลูกค้าได้รับการเปิดเผยอย่างถูกต้องต่อผู้ชม
ผู้ช่วยวางแผนสื่อถือเป็นงานระดับเริ่มต้นที่ บริษัท โฆษณาและสื่อส่วนใหญ่ งานหลักของนักวางแผนสื่อเหล่านี้คือการสนับสนุนบทบาทสำหรับผู้ที่ทำการซื้อพื้นที่โฆษณาและการวางแผนแคมเปญ ความรับผิดชอบที่ใหญ่ที่สุดในบทบาทนี้รวมถึงการเรียกใช้รายงานตามการวิจัยและมักจะจัดการงานเล็ก ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อสื่อ งานนี้มักจะต้องมีระดับวิทยาลัยในการสื่อสารหรือธุรกิจ
หนึ่งในงานที่นักวางแผนสื่อที่สำคัญที่สุดคือผู้ซื้อสื่อหรือที่เรียกว่าเป็นนักวางแผนสื่อ งานนี้ต้องการบุคคลที่จะทำงานกับลูกค้าเพื่อกำหนดความต้องการและเป้าหมายของแคมเปญ นอกจากนี้บุคคลนี้ต้องทำงานร่วมกับแผนกโฆษณาเพื่อสร้างสำเนาสคริปต์หรือโฆษณาทั้งหมดสำหรับลูกค้า ในที่สุดบุคคลนี้มักจะต้องเจรจากับสื่อต่างๆเช่นสถานีโทรทัศน์หนังสือพิมพ์และเว็บไซต์เพื่อนำผลิตภัณฑ์ออกสู่สาธารณะ งานนี้ต้องจบปริญญาตรีและมีประสบการณ์ยาวนานหลายปีในอุตสาหกรรมการวางแผนสื่อ
งานของนักวางแผนสื่ออาวุโสนั้นแตกต่างกันเนื่องจากความรับผิดชอบด้านการจัดการ ผู้วางแผนสื่ออาวุโสมักจะจัดการลูกค้าที่มีความซับซ้อนและมีเงินมาก แต่พวกเขาส่วนใหญ่ให้ความสนใจในการบริหารแผนกสื่อ งานนี้ต้องได้รับการอัพเดทจากผู้วางแผนสื่อในโครงการต่าง ๆ ติดตามงบประมาณและช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ของ บริษัท กับสมาชิกทีมผู้บริหารคนอื่น ๆ งานนี้มักจะต้องมีการศึกษาระดับปริญญาโทและมีประสบการณ์การวางแผนสื่อเป็นเวลาหลายปี
ตำแหน่งทั้งสามนี้ทำหน้าที่วางแผนงานสื่อหลัก แต่มักจะถูกแบ่งออกเป็นช่องเล็ก ๆ กล่าวคืองานเหล่านี้โดยเฉพาะผู้ซื้อสื่อมุ่งเน้นไปที่สื่อประเภทใดประเภทหนึ่ง งานวางแผนด้านสื่อดิจิทัลหมุนรอบการใช้อินเทอร์เน็ตงานสื่อโทรทัศน์มุ่งเน้นไปที่โฆษณาและงานสื่อสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ งานบางอย่างรวมสื่อเหล่านี้ทั้งหมด แต่หลายคนแบ่งงานเหล่านี้ออกจากนักวางแผนที่แตกต่างกันเพื่อให้แต่ละคนมีโฟกัสที่แข็งแกร่งขึ้น
