ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เป็นสมาชิกคนสำคัญของ บริษัท ที่พยายามติดตามและขายให้กับตลาดผู้บริโภค ผู้อำนวยการคนนี้ใช้สถิติแนวโน้มเพื่อสร้างแนวทางของ บริษัท ในการพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์เพื่อผลกำไร ผู้อำนวยการนี้จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับแผนกอื่น ๆ เพื่อออกแบบและเริ่มกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์ ผู้อำนวยการประเภทนี้มักจะรายงานต่อรองประธานฝ่ายการตลาดและอาจกำกับดูแลทีมการตลาดของเขาเอง
บริษัท หลายแห่งจ้างผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเพื่อช่วยในการวางแผนกลยุทธ์และการขายผลิตภัณฑ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาจทำงานภายในโดยมุ่งเน้นไปที่งบประมาณและทิศทางการโฆษณาของนายจ้างของเขาเอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดคนอื่น ๆ ทำงานกับเอเจนซี่โฆษณาที่ทำงานกับแคมเปญผลิตภัณฑ์สำหรับหลาย ๆ บริษัท พร้อมกัน
ผู้บริหารการตลาดคนนี้จะทำการวิจัยแนวโน้มผู้บริโภคและธุรกิจที่มีการแข่งขันพัฒนาแผนการโฆษณาผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพและสื่อสารรายงานเหล่านี้ไปยังผู้บริหารระดับสูงหรือลูกค้า ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของ บริษัท และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาจรับผิดชอบข้อมูลประชากรที่หลากหลายจากสถิติการวิจัยผู้บริโภคในท้องถิ่นไปจนถึงรายงานทั่วโลก หน้าที่ของผู้อำนวยการคือการทำความเข้าใจกลุ่มประชากรเหล่านี้และนำไปใช้เพื่อช่วยให้องค์กรสามารถทำกำไรได้
เมื่อมีการรวบรวมและตรวจสอบข้อมูลการตลาดผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์จะต้องพัฒนาแผนการขายสำหรับ บริษัท หรือลูกค้าของเขา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์จะต้องทำงานในหลาย ๆ ระดับของความร่วมมือ พวกเขาจะต้องพิจารณากิจกรรมของผู้บริโภคและคู่แข่ง พวกเขาอาจรับผิดชอบในการประสานงานกับแผนกลูกค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเมื่อสร้างแผนการตลาด เป้าหมายหลักของงานนี้คือการขายผลิตภัณฑ์ดังนั้นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์จะต้องสามารถสื่อสารความคิดและการออกแบบของเขากับผู้อื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่มุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์จะดูแลและทบทวนพนักงานของพนักงานการตลาดที่มีความสามารถตั้งแต่การเขียนจนถึงการขายจนถึงงานศิลปะ ผู้อำนวยการจะพัฒนาวิสัยทัศน์โดยรวมของแคมเปญการตลาดผลิตภัณฑ์และจะนำทีมนี้ในการสร้างมันขึ้นมา เขาน่าจะมีส่วนร่วมในการว่าจ้างการฝึกอบรมและการประเมินผลการปฏิบัติงานของพนักงาน
ในขณะที่งานส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการรักษาความสัมพันธ์กับผู้อื่นการวิจัยส่วนใหญ่ในบางตลาดอาจทำได้โดยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เขาจะให้ความสำคัญกับการเจาะตลาดและเข้าใจการเคลื่อนไหวของมัน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาจจำเป็นต้องเดินทางไปยังตลาดที่ตั้งของลูกค้าและเว็บไซต์ของ บริษัท ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์มักใช้เวลาส่วนใหญ่ในการวางแผนกลยุทธ์เพื่อใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมการตลาด การประชุมเหล่านี้อาจมีกับเจ้าหน้าที่การตลาดผู้บริหารระดับสูงหรือลูกค้า
