ผู้กำกับแฟชั่นเป็นผู้ประสานงานสำหรับลูกค้าที่มุ่งเน้นแฟชั่น พวกเขามาพร้อมกับจัดระเบียบแนวคิดและกิจกรรมแฟชั่นและให้คำแนะนำทางธุรกิจตามข้อมูลการตลาด หากผู้กำกับแฟชั่นทำหน้าที่ได้ดีลูกค้าจะเป็นที่รู้จักในด้านแนวคิดและกิจกรรมและได้รับผลกำไรจากยอดขายของผู้บริโภค
ผู้กำกับแฟชั่นต้องคำนึงถึงความสำคัญเป็นอันดับแรกและนำเสนอแฟชั่นที่แน่นอนให้กับลูกค้า พวกเขาดูคำแถลงเกี่ยวกับแฟชั่นโดยรวมที่ลูกค้าต้องการทำและกำหนดว่าเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมใดที่สื่อถึงภาพลักษณ์นั้น มันเป็นหน้าที่ของผู้อำนวยการเพื่อให้แน่ใจว่าโครงการที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นทั้งหมดที่ลูกค้าอาจมีเช่นการถ่ายภาพโฆษณาวิดีโอและการแสดงบนรันเวย์ล้วนให้รสชาติแบบเดียวกันกับผู้บริโภค ดังนั้นผู้อำนวยการด้านแฟชั่นจึงเป็นส่วนสำคัญของทีมงานสร้างตราสินค้าของลูกค้าซึ่งบางครั้งก็ไม่ได้ไปสู่เป้าหมายของลูกค้า
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของงานผู้กำกับแฟชั่นทำการวิจัยตลาด พวกเขารวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มแฟชั่นเพื่อคาดเดาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคจะสวมใส่ในอนาคต เมื่อพวกเขาเข้าใจว่าประชาชนเป็นผู้นำในรูปแบบใดพวกเขาจะแนะนำลูกค้าเกี่ยวกับทิศทางที่จะปรับตัวในขณะที่ยังคงเป็นจริงกับแนวคิดธุรกิจดั้งเดิมของลูกค้า
นอกเหนือจากการให้คำแนะนำทั่วไปแก่ลูกค้าผู้อำนวยการด้านแฟชั่นอาจให้คำแนะนำเฉพาะเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจหรือแบรนด์ ตัวอย่างเช่นหากลูกค้าต้องการเน้นเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้ที่มีน้ำหนักมากผู้อำนวยการอาจทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานระหว่างลูกค้าและโมเดลขนาดบวกที่มีชื่อเสียงและพอร์ตการลงทุนที่ดี ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นอาจแนะนำช่างภาพ, ช่างวิดีโอหรือผู้ประสานงานกิจกรรมโดยเฉพาะ
ผู้กำกับแฟชั่นอาจทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อสร้างแนวคิดการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง ในระหว่างกระบวนการนี้ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นอาจประสานงานกับนักออกแบบแฟชั่นตั้งแต่หนึ่งรายขึ้นไปเพื่อรับร่างเริ่มต้นและต้นแบบของการออกแบบที่ลูกค้าสามารถดูและทดสอบ บางครั้งผู้กำกับแฟชั่นสร้างภาพร่างและต้นแบบขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญของเธอ แต่ถึงเวลา จำกัด ผู้กำกับแฟชั่นมักทำหน้าที่เป็นผู้จัดการและมอบหมายงานให้ผู้อื่นที่เป็นศิลปินที่มีความสามารถและช่างเย็บ
บทบาทอีกอย่างที่ผู้กำกับแฟชั่นรับบทก็คือผู้กำหนดราคา ผู้กำกับแฟชั่นเข้าใจว่าไม่ว่าแฟชั่นจะดูงดงามเพียงใดผู้บริโภคจะไม่ซื้อถ้ามันราคาไม่แพง พวกเขาดูว่าผลิตภัณฑ์แฟชั่นสำเร็จรูปนั้นเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ได้หรือไม่ ผู้กำกับแฟชั่นดูแฟชั่นที่คล้ายกันที่ทำจากวัสดุที่คล้ายกันรวมถึงสิ่งที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะใช้จ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์โดยไม่คำนึงถึงต้นทุนการผลิต
