ผู้บริหารการวิจัยตลาดมักจะเป็นหนึ่งในผู้นำของ บริษัท การตลาดหรือแผนกการตลาดภายใน บริษัท เป้าหมายหลักของผู้บริหารการวิจัยตลาดคือการค้นหาสิ่งที่ลูกค้าต้องการและต้องการจากนั้นสร้างแคมเปญการตลาดตามผลลัพธ์ของการวิจัย วิธีที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นเป็นสิ่งที่ทำหน้าที่ส่วนใหญ่ของงาน
ตำแหน่งผู้บริหารการวิจัยตลาดมักจะถือว่าเป็นงานการจัดการระดับกลาง ในมือข้างหนึ่งเขาหรือเธอจะต้องมอบหมายงานให้กับนักวิจัยการตลาดใน บริษัท หรือแผนกในขณะที่ในเวลาเดียวกันเขาหรือเธอจะต้องรายงานผลการวิจัยของ บริษัท หรือแผนกให้กับผู้บริหารระดับสูง ด้วยวิธีนี้เขาหรือเธอทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานภายใน บริษัท
ผู้บริหารการวิจัยการตลาดออกแบบโครงการวิจัยการตัดสินใจว่าจะใช้เทคนิคการวิจัยใดขอบเขตของการวิจัยจะเป็นเท่าใดและการวิจัยต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด สภาพตลาดสามารถวิจัยได้ในระดับท้องถิ่นระดับภูมิภาคหรือระดับประเทศเพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจขายได้ดีเพียงใด บางประเภทของการวิจัยประกอบด้วยข้อมูลประชากรพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจของลูกค้า ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของบทบาทความเป็นผู้นำในตำแหน่งผู้บริหารการวิจัยตลาดจะดูแลและติดตามพนักงานที่ทำวิจัย
นอกเหนือจากการออกแบบโครงการวิจัยตามสภาพตลาดแล้วผู้บริหารการวิจัยตลาดอาจทำการวิจัยราคาของคู่แข่งการขายและวิธีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ผู้บริหารเหล่านี้ยังทำการวิจัยโดยใช้ความเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ พวกเขาอาจวิเคราะห์ข้อมูลหรือสถิติที่เผยแพร่ไปแล้วที่อื่น
หลังจากการวิจัยเสร็จสมบูรณ์ผู้บริหารการวิจัยตลาดจะวิเคราะห์ข้อมูลที่เก็บรวบรวม เขาหรือเธออาจใช้ข้อมูลนี้เพื่อจัดทำรายงานผลการวิจัยทั้งสำหรับผู้บริหารระดับสูงและบางครั้งสำหรับประชาชนที่ซื้อด้วยเช่นกัน ข้อมูลที่รวบรวมอาจถูกใช้เพื่อติดตามแนวโน้มของตลาดในปัจจุบันและเพื่อทำนายแนวโน้มของตลาดในอนาคต การสำรวจหรือผลการวิจัยมักใช้เพื่อสร้างแคมเปญการตลาดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นที่ดึงดูดลูกค้ามากที่สุด
ทักษะความเป็นผู้นำมีความสำคัญสำหรับอาชีพในฐานะผู้บริหารการวิจัยตลาดเพราะการออกแบบและการมอบหมายงานเป็นส่วนสำคัญของงาน บริษัท หรือแผนกการตลาดหลายแห่งกำหนดให้ผู้บริหารการวิจัยการตลาดมีวุฒิปริญญาตรีจากสถาบันการศึกษาสี่ปี ประสบการณ์ก่อนหน้าในการขายและการตลาดซึ่งมักจะเป็นนักวิจัยการตลาดระดับเริ่มต้นบางครั้งอาจถูกแทนที่ในสถานที่ของการศึกษาสี่ปี
