ผู้ดูแลการตลาดคือมืออาชีพที่รับผิดชอบในการจัดการการดำเนินงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและภาพลักษณ์ที่เป็นสาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มักจะมีระดับปริญญาตรีด้านการตลาดหรือการขายและอาจมีปริญญาบัณฑิตในสาขาที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะในตลาดงานที่มีการแข่งขันสูง นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ดูแลการตลาดที่จะเริ่มต้นอาชีพของพวกเขาในแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงของสาขาการตลาดเช่นในการโฆษณาการออกแบบกราฟิกหรือการเขียนสำเนา ในกรณีส่วนใหญ่ผู้ดูแลการตลาดจะพบกับผู้บริหารและผู้จัดการระดับสูงเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีการที่องค์กรและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ควรทำการตลาดกับกลุ่มประชากรและเพื่อเรียนรู้ว่ากลุ่มคนใดบ้างที่ประกอบไปด้วยกลุ่มประชากรเป้าหมาย หลังจากพิจารณาว่าภาพลักษณ์ขององค์กรควรเป็นอย่างไรผู้ดูแลการตลาดอาจพบกับตัวแทนจากแผนกการตลาดต่าง ๆ ไปยังแคมเปญโดยตรงกำกับดูแลการปฏิบัติงานและมีส่วนร่วมในประเด็นการจัดการพนักงานเช่นการสรรหาการเลื่อนตำแหน่งและการมอบหมายงาน
เป็นเรื่องปกติที่ผู้ดูแลการตลาดจะรวบรวมงานวิจัยที่เขาหรือเธอสามารถนำกลับไปหาผู้บริหารเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าแคมเปญการตลาดควรไปทางไหน ตัวอย่างเช่นผู้ดูแลการตลาดอาจรวบรวมข้อมูลที่ช่วยให้เขาหรือเธอเข้าใจว่ากลยุทธ์ใดบ้างที่ธุรกิจคู่แข่งใช้ เขาหรือเธออาจรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มในวัฒนธรรมสมัยนิยมซึ่งอาจเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักสร้างสรรค์มืออาชีพที่สนใจมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นสาธารณะ
ในกรณีส่วนใหญ่ผู้ดูแลการตลาดได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัยตลาดโดยย่อก่อนที่จะพบกับผู้บริหาร เขาหรือเธออาจให้งานนำเสนอที่เขาหรือเธอสื่อสารตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับการริเริ่มการตลาดและให้คำแนะนำสำหรับเส้นทางที่เหมาะสมที่สุด ผู้บริหารอาจให้ข้อมูลจากประสบการณ์การวิจัยและแผนระยะยาวของ บริษัท เมื่อถึงข้อตกลงเป็นเรื่องปกติที่ผู้ดูแลการตลาดจะทำหน้าที่เป็นผู้จัดการโครงการซึ่งหมายความว่าเขาหรือเธออาจเริ่มเขียนรายการการกระทำที่จำเป็นและแผนสำหรับการนำไปปฏิบัติและมอบหมายงานให้ผู้เชี่ยวชาญในแผนกต่างๆ
นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติที่ผู้ดูแลการตลาดจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับตัวแทนจากแต่ละแผนกที่ทำงานที่ส่งผลกระทบต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาด ตัวอย่างเช่นผู้ดูแลระบบอาจพบกับนักออกแบบกราฟิกอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างโลโก้ที่ถ่ายทอดข้อความที่เขาหรือเธอตัดสินใจเมื่อพบกับการจัดการระดับสูง ผู้ดูแลด้านการตลาดอาจปรึกษาตัวแทนโฆษณาเพื่อพิจารณาวิธีกระจายข้อความขององค์กรไปยังกลุ่มประชากรที่ดีที่สุดโดยอิงจากการวิจัยตลาดที่ดำเนินการก่อนหน้านี้
