ชื่องานของ นักวิเคราะห์สื่อ สามารถครอบคลุมกิจกรรมหลากหลาย พูดกว้างมันเป็นกิจกรรมของการมองไปที่การมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจหรือองค์กรอื่น ๆ และสื่อ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้สามารถเกี่ยวข้องกับทั้งวัตถุประสงค์และอัตนัยและได้แรงบันดาลใจจากความต้องการที่แตกต่างกัน
การวิเคราะห์สื่อประเภทหนึ่งคือการศึกษาตลาดเพื่อหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการส่งเสริมธุรกิจเฉพาะ ซึ่งมักเป็นประเภทวัตถุประสงค์ของโครงการตามการใช้สถิติอย่างกว้างขวาง งานดังกล่าวต้องการให้นักวิเคราะห์ไม่เพียง แต่เข้าใจตัวเลข แต่ต้องเข้าใจว่าตัวเลขเหล่านั้นเกี่ยวข้องและมีผลกระทบต่อกันอย่างไร ตัวอย่างเช่นรูปแบบการใช้จ่ายตามฤดูกาลของผู้บริโภคอาจส่งผลต่อสถานที่ที่ดีที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ นักวิเคราะห์อาจตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาตามปกติดีที่สุดในนิตยสารสำหรับผู้บริโภคที่ร่ำรวยควรได้รับการโฆษณาในนิตยสารแท็บลอยด์ในวันคริสต์มาสเมื่อคนที่มีฐานะร่ำรวยน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะกระฉอก
การวิเคราะห์สื่ออีกรูปแบบหนึ่งคือการติดตามว่า บริษัท หรือผลิตภัณฑ์นั้นแสดงภาพได้ดีเพียงใดและครอบคลุมในสื่อต่าง ๆ เช่นหนังสือพิมพ์โทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรวมกันของความสามารถด้านอัตวิสัยและวัตถุประสงค์ ส่วนหนึ่งของงานจะเกี่ยวข้องกับการติดตามความถี่ในการพูดถึงผลิตภัณฑ์และจำนวนคนที่ได้เห็นบทความโปรแกรมหรือเว็บไซต์ แต่งานก็เกี่ยวข้องกับการตัดสินว่าบทความนั้นสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกหรือเชิงลบและความสำคัญของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์
นักวิเคราะห์สื่อโดยเฉลี่ยจ่ายค่อนข้างดี เมื่อเดือนพฤษภาคม 2552 เว็บไซต์ Simply Hired ระบุตำแหน่งนักวิเคราะห์สื่อโดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกาว่ามีเงินเดือน 61,000 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) เนื่องจากมันเกี่ยวข้องกับความรู้ของผู้เชี่ยวชาญค่อนข้างมากเงินเดือนนักวิเคราะห์สื่อจึงไม่แตกต่างกันมากนักตามตำแหน่งงานที่มาก อย่างไรก็ตามมีช่วงกว้างมากของเงินเดือนในอุตสาหกรรมขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่จัดขึ้นและระดับของประสบการณ์
บทบาทของนักวิเคราะห์สื่อมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา วันนี้มีบทบาทผู้เชี่ยวชาญในฐานะนักวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย นี้เกี่ยวข้องกับการติดตามวิธีการที่ผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือแม้กระทั่งบุคคลที่มีภาพออนไลน์ งานอาจมีความซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากไม่ได้เกี่ยวข้องกับการวัดหน้าต้นฉบับที่กล่าวถึงเรื่องเท่านั้น นักวิเคราะห์จะต้องคำนึงถึงจำนวนผู้เข้าชมที่หน้าได้รับอิทธิพลของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับมันและสิ่งที่หน้าความคิดเห็นที่ได้รับจากผู้ใช้บนเว็บไซต์ตัวเองในเว็บไซต์อื่น ๆ และผ่านบัญชีส่วนตัวบนเว็บไซต์เช่น Facebook และ Twitter
