นักวางแผนสื่อเป็นมืออาชีพด้านการโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญในการกำหนดตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา นักวางแผนสื่อทำงานร่วมกับลูกค้าของพวกเขาในการพัฒนากลยุทธ์สื่อที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ของพวกเขาดีและเข้าถึงตลาดเป้าหมายที่เหมาะสม นักวางแผนสื่อบางคนทำงานให้กับ บริษัท ตัวแทนโฆษณาอื่น ๆ ในฐานะที่ปรึกษาอิสระและคนอื่น ๆ สำหรับ บริษัท ที่เชี่ยวชาญด้านบริการการวางแผนสื่อโดยเฉพาะ
การฝึกอบรมพิเศษไม่จำเป็นต้องเป็นนักวางแผนสื่อแม้ว่าการศึกษาระดับปริญญาในสาขาการโฆษณาหรือสาขาที่เกี่ยวข้องจะเป็นประโยชน์ก็ตาม ผู้วางแผนสื่อหลายคนเรียนรู้เกี่ยวกับงานเริ่มต้นจากตำแหน่งที่ต่ำและค่อยๆไต่อันดับขึ้นเมื่อพวกเขาได้รับประสบการณ์และแสดงความสามารถ ทักษะผู้คนมีความสำคัญสำหรับงานนี้เช่นเดียวกับความสามารถในการระบุข้อมูลประชากรอย่างถูกต้องและความสามารถในการลดความสำคัญของภารกิจและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เพื่อพิจารณาว่า บริษัท สามารถวางตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับยอดขายสูงสุดได้อย่างไร
เจ้าของโทรทัศน์อาจสังเกตว่าโฆษณามีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามรูปแบบบางอย่าง โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์สุขอนามัยของผู้หญิงและยาสมรรถภาพทางเพศเช่นไม่ปรากฏในรายการเด็ก โปรโมชั่นสำหรับการแข่งขันกีฬามีแนวโน้มที่จะไม่ออกอากาศด้วยละครน้ำเน่าในขณะที่โฆษณาน้ำหอมหายากในการออกอากาศเบสบอล เนื่องจากนักวางแผนสื่อได้ประเมินประชากรที่เพลิดเพลินกับโปรแกรมประเภทนี้และพวกเขาได้กำหนดประเภทของการเขียนโปรแกรมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาทำการตลาด
นักวางแผนสื่อทำอะไรได้มากกว่าเพียงแค่การกำหนดว่าข้อมูลประชากรประเภทใดที่จะสนใจในผลิตภัณฑ์นั้น ๆ พวกเขายังคิดเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมเฉพาะที่จะออกอากาศด้วยโฆษณาของพวกเขาซึ่งอาจต้องการให้นักวางแผนสื่อตรวจสอบสคริปต์และสำเนา Screener ของสื่อซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงานของพวกเขาเพื่อระบุสถานการณ์การวางโฆษณาที่อาจเป็นปัญหา ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับยารักษาโรคหอบหืดอาจไม่ได้รับการตอบรับที่ดีหากโฆษณาออกอากาศในช่วงเวลาหนึ่งชั่วโมงซึ่งมีผู้ป่วยที่เสียชีวิตด้วยโรคหอบหืดรุนแรง ในทำนองเดียวกันการโฆษณาจากการตลาดของ บริษัท ไปสู่กลุ่มประชากรที่อนุรักษ์นิยมไม่ควรออกอากาศในระหว่างโปรแกรมที่แสดงท่าทางแบบเสรีนิยมต่อเหตุการณ์หรือสถานการณ์
นักวางแผนสื่อจะต้องคำนึงถึงความต้องการพื้นฐานด้านประชากรศาสตร์และพิจารณาภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์จำนวนมากสามารถทำการตลาดโดยทั่วไปกับคนกลุ่มใหญ่เช่นสาววัยรุ่นหรือชายวัยกลางคนการ จำกัด จำนวนประชากรตามความสนใจเฉพาะเจาะจงบางครั้งอาจให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า นักวางแผนสื่อคิดว่าแบรนด์ของพวกเขาควรอยู่ในตลาดอย่างไรข้อความประเภทใดที่พวกเขาต้องการส่งด้วยการโฆษณาและสื่อประเภทใดที่การเขียนโปรแกรมโฆษณาของตนจะจับคู่กับสิ่งที่ดีที่สุด
