ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหาทำงานเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและเธออาจได้รับมอบหมายให้ทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ใครบางคนในตำแหน่งนี้อาจทำงานให้กับเอเจนซี่และช่วยเหลือบัญชีลูกค้าจำนวนมากหรือเธออาจทำงานให้กับองค์กรที่มีขนาดใหญ่พอที่จะรับประกันพนักงานเต็มเวลาในบทบาทนี้ ปริญญาตรีสี่ปีในสาขาที่เกี่ยวข้องการรับรองอุตสาหกรรมและทักษะการสื่อสารมักจำเป็นสำหรับตำแหน่งนี้
ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของงานนักการตลาดอาจพยายามปรับปรุงผลการค้นหาทั่วไปโดยปรับปรุงการประเมินเว็บไซต์ของเครื่องมือค้นหา งานบางอย่างเหล่านี้อาจรวมถึงการค้นคว้าคำสำคัญที่จะใช้ในคำอธิบายและเนื้อหาของเว็บไซต์ การใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงขึ้นในผลการค้นหาและเพิ่มโอกาสของผู้ใช้ที่ดูเว็บไซต์เหล่านั้น
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหาอาจสร้างและจัดการแคมเปญการค้นหาแบบจ่ายเงินและจ่ายต่อคลิก (PPC) ผู้เชี่ยวชาญอาจกำหนดแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของเว็บไซต์ในขณะที่รักษาต้นทุนให้อยู่ในงบประมาณ ความรับผิดชอบอื่น ๆ อาจรวมถึงการสร้างลิงค์โดยที่ผู้เชี่ยวชาญจะทำการจัดเรียงลิงก์ให้กับเว็บไซต์หรือบล็อกของบุคคลที่สาม
ผู้ที่ดำรงตำแหน่งประเภทนี้อาจวิเคราะห์การแข่งขันขององค์กรที่พวกเขาทำงานอยู่ เธอสามารถวิเคราะห์เงื่อนไขทางธุรกิจในปัจจุบันและให้คำแนะนำสำหรับแคมเปญการตลาดอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย วิเคราะห์รายงานการใช้งานเว็บและแนะนำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาหรือองค์กรเว็บไซต์ตามการค้นพบเหล่านั้นอาจเป็นส่วนหนึ่งของคำอธิบายงานของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหา
ฟิลด์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหาจะต้องแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมและแนวโน้ม สิ่งนี้อาจต้องการการอ่านเว็บไซต์บล็อกและสื่อโซเชียลของผู้นำอุตสาหกรรม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหาสามารถเข้าร่วมการประชุมเพื่อรับความรู้และพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญ
นายจ้างหลายรายมีระดับปริญญาตรีด้านการตลาดหรือระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ (MIS) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อกำหนดของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการค้นหา มีประสบการณ์ในสาขานี้เป็นอย่างดี นายจ้างอาจต้องการทักษะการออกแบบเว็บไซต์เช่นความรู้เกี่ยวกับ Hyper-Text Markup Language (HTML), สไตล์ชีท cascading (CSS) และระบบการจัดการเนื้อหา (CMS) การฝึกอบรมและการรับรองในเทคโนโลยีเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่การตลาดการค้นหาอาจมีประโยชน์
ไม่ว่าจะเป็นการจ้างงานโดยเอเจนซี่หรือองค์กรขนาดใหญ่ Search Marketing Specialist มักทำงานกับลูกค้าภายนอกหรือภายใน เธอต้องเข้าใจวิธีการนำเสนอข้อมูลสำหรับแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่หลากหลายขององค์กร ทักษะการสื่อสารด้วยวาจาและการเขียนที่ดีจึงเป็นสิ่งจำเป็น
