ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกิจกรรมมีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างการประชาสัมพันธ์เชิงบวกรอบเหตุการณ์พิเศษ นี่อาจเป็นทุกอย่างตั้งแต่การประชุมทางธุรกิจหรือการสัมมนาการแสดงเทศกาลหรือการเปิดตัวหนังสือเป็นต้น มันเป็นหน้าที่ของผู้จัดการฝ่ายการตลาดเพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มประชากรจากนั้นปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของเขาหรือเธอให้ตรงกับกลุ่มนั้น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาจสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์โปสเตอร์และใบปลิวโฆษณาทางหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร สำหรับเหตุการณ์บางอย่างเช่นการเปิดตัวหนังสือผู้จัดการอาจวางแผนทัวร์หนังสือหรือกิจกรรมต่างๆเพื่อเพิ่มยอดขาย
โดยทั่วไปแล้วทุกคนที่เป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะมีวุฒิการศึกษาด้านการตลาดหรือการสื่อสารรวมถึงประสบการณ์ที่ยาวนาน บางครั้งคนเหล่านี้เติมเต็มบทบาทที่สองในฐานะผู้วางแผนกิจกรรมและนักการตลาดดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะมีภูมิหลังทั้ง สำหรับกิจกรรมที่ใหญ่ที่สุดผู้จัดการการตลาดอาจไม่ได้มีส่วนร่วมในการวางแผน แต่ในหลาย ๆ กรณีการตลาดและการวางแผนของเหตุการณ์จะไปจับมือกัน มันสามารถทำให้การพัฒนาโฆษณาค่อนข้างง่ายขึ้นและผู้จัดการการตลาดมักจะมีผู้ช่วยด้านการตลาดคอยช่วยเหลือเช่นกัน
การตลาดสำหรับกิจกรรมสามารถมีหลายรูปแบบ ในกรณีส่วนใหญ่จะต้องมีการโฆษณาสิ่งพิมพ์และสื่อประเภทต่างๆ ซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาในนิตยสารและหนังสือพิมพ์รวมถึงโปสเตอร์ใบปลิวหรือการส่งจดหมายไปรอบ ๆ ชุมชน โฆษณาทางทีวีหรือวิทยุก็เป็นเรื่องปกติสำหรับกิจกรรมขนาดใหญ่เช่นเดียวกับการโฆษณาออนไลน์ผ่านสื่อสังคมและเครือข่ายประเภทต่าง ๆ ในบางกรณีผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาจจัดให้มีการโทรหาผู้สนับสนุนหรือผู้เข้าร่วมในเหตุการณ์เป็นการส่วนตัวเพื่อขอให้พวกเขารับสมัครแขกเพื่อให้แน่ใจว่างานจะประสบความสำเร็จ
ผู้จัดการฝ่ายกิจกรรมการตลาดยังต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของเทคนิคการตลาดเหล่านี้และการตอบสนองต่อสาธารณะ เนื่องจากเป้าหมายคือการสร้างการประชาสัมพันธ์และความตื่นเต้นในเชิงบวกรอบ ๆ เหตุการณ์ไม่ว่าจะเป็นอะไรผู้จัดการจะต้องการตรวจสอบการตอบสนองสาธารณะเพื่อแก้ไขปัญหาหรือข้อกังวลใด ๆ บางครั้งสิ่งนี้สามารถให้แนวคิดในการปรับเปลี่ยนโฆษณาหรือลองสิ่งใหม่ ๆ การติดตามประสิทธิผลของแผนการตลาดกิจกรรมหนึ่งสามารถนำไปสู่การวางแผนเหตุการณ์ที่ดีขึ้นในอนาคตซึ่งเป็นส่วนสำคัญของงานของผู้จัดการการตลาดเหตุการณ์เช่นกัน
