ผู้จัดการประมูลคือบุคคลที่รับผิดชอบในการพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อให้ได้อันดับสูงในหน้าผลลัพธ์การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต (SERP) ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นบุคคลนี้มักจะใช้เทคนิคการจัดการการเสนอราคาที่หลากหลายสำหรับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ของเว็บไซต์ เพื่อให้เข้าใจบทบาทของผู้จัดการการเสนอราคาได้อย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าโฆษณา PPC เหล่านี้ทำงานอย่างไร
เมื่อมีคนทำการค้นหาบนอินเทอร์เน็ตเขาหรือเธอจะได้รับรายการผลลัพธ์ที่สัมพันธ์กับคำค้นหาของเขาหรือเธอ การรวมกันของผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติและจ่ายเงินรายการนี้โดยทั่วไปจะระบุไซต์ทั้งหมดที่เครื่องมือค้นหาเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ หากผู้ใช้เลือกโฆษณาที่ชำระเงินอย่างใดอย่างหนึ่งเจ้าของเว็บไซต์จะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกนั้น - ดังนั้นจึงเป็นชื่อการ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก จำนวนเงินที่เจ้าของเว็บไซต์ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกของผู้ใช้มักขึ้นอยู่กับคำหลักที่ใช้เพื่อค้นหาโฆษณา
ดังนั้นผู้จัดการประมูลจึงมีหน้าที่รับผิดชอบในการตั้งค่าโฆษณา PPC เหล่านี้พิจารณาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาและเลือกมูลค่าการเสนอราคาที่เหมาะสมสำหรับแต่ละคำหลัก การเสนอราคาของคำหลักนั้นแตกต่างกันไปตามความนิยมของคำดังนั้นผู้จัดการประมูลต้องวิจัยว่าคำหลักใดให้บริการโซลูชั่นที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับโฆษณา PPC ของเว็บไซต์ ในการพิจารณาสิ่งนี้บุคคลนั้นจะต้องติดตามจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และพิจารณาว่าผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นดำเนินการตามที่ต้องการจำนวนเท่าใด
ข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้จัดการเสนอราคาทราบว่าคำหลักใดประสบความสำเร็จมากที่สุดและในทางกลับกันซึ่งควรมีราคาเสนอสูงกว่า เมื่อผู้จัดการการเสนอราคาได้กำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่เขาหรือเธอเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับคำหลักหนึ่ง ๆ จากนั้นเขาหรือเธอจะให้ข้อมูลนั้นแก่เครื่องมือค้นหา เครื่องมือค้นหาใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงรายการหรือจัดอันดับโฆษณาตามจำนวนที่เจ้าของเว็บไซต์ยินดีจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง
กลยุทธ์การจัดการการเสนอราคาที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องใช้เวลาและการวิจัยเป็นจำนวนมาก เป็นผลให้หลาย บริษัท ต้องการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อติดตามการแปลงและการคลิก เครื่องมือนี้เรียกว่าการจัดการราคาเสนอเครื่องมือนี้เปรียบเทียบการคลิกและการแปลงของคำหลักแต่ละคำจากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับการเสนอราคาตามนั้น ไม่ว่า บริษัท จะตัดสินใจใช้ซอฟต์แวร์อัตโนมัติหรือจ้างบุคคลเฉพาะเพื่อติดตามข้อมูลนี้กลยุทธ์การจัดการการเสนอราคาเป็นปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญทางอินเทอร์เน็ตของเว็บไซต์
