SEO เป็นตัวย่อของ“ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา” ซึ่งเป็นเทคนิคทางธุรกิจเพื่อให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์จะได้ผลลัพธ์การค้นหาที่สูง สิ่งนี้จะเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์และรายได้ของ บริษัท ที่เกี่ยวข้อง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คือผู้ที่ได้รับการฝึกอบรมเพื่ออำนวยความสะดวกในกระบวนการนี้ มีเทคนิคมากมายสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาจริยธรรมมากที่สุด แต่ก็น้อยกว่า SEO ยังสามารถเป็น“ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเสิร์ชเอ็นจิ้น” อีกชื่อหนึ่งสำหรับมืออาชีพด้าน SEO
อินเทอร์เน็ตได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ในเชิงวิชาการและภาครัฐโดยเริ่มขยายเข้าสู่กิจกรรมเชิงพาณิชย์ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 การเติบโตอย่างรวดเร็วของเว็บเพจส่งผลให้เกิดเสิร์ชเอนจิ้นแรกเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อค้นหาหน้าเว็บเฉพาะสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต อีกไม่นานปริมาณการรับส่งข้อมูลบนเว็บก็ยิ่งเพิ่มสูงขึ้นตามผลการค้นหา วิศวกรซอฟต์แวร์พัฒนาวิธีที่จะนำเว็บไซต์ไปสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์เหล่านี้ซึ่งเป็นการเพิ่มอัตราการเข้าชมไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น วลี "การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา" ถูกใช้ครั้งแรกในปี 1997 และในไม่ช้ามันก็พัฒนาเป็นสกุลเงินกว้าง
การถือกำเนิดของGoogle®ในปี 1998 ได้เปลี่ยนกระบวนการของเครื่องมือค้นหาซึ่งนำเสนอความท้าทายใหม่ ๆ ให้กับมืออาชีพ SEO ซอฟต์แวร์เฉพาะของGoogle®จัดอันดับเว็บไซต์ตามความเกี่ยวข้องกับวลีค้นหาที่ระบุแทนที่จะค้นหาคำและวลีที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ด้วยตนเอง เนื่องจากเทคนิคการทำ SEO ของเวลานั้นมุ่งเน้นไปที่วลีเหล่านี้เรียกว่าคำหลักผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จึงต้องทำใหม่วิธีการของพวกเขา Google®และเครื่องมือค้นหาที่คล้ายกันคอยปกป้องการคำนวณหรืออัลกอริทึมที่ใช้ซอฟต์แวร์ของพวกเขา ในที่สุดเครื่องมือค้นหาเริ่มทำงานกับ บริษัท SEO ให้แนวทางและแนวทางปฏิบัติที่แนะนำแม้ว่าอัลกอริทึมเฉพาะยังคงเป็นความลับทางการค้า
มืออาชีพ SEO ใช้วิธีการที่หลากหลายเพื่อยกระดับเว็บไซต์ในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา คำหลักยังคงมีความสำคัญเช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่น ๆ ของเนื้อหาและรหัสของหน้าเว็บการเขียนโปรแกรมที่ใช้ในการออกแบบหน้า วิธีการบางอย่างเกี่ยวข้องกับการตลาดอย่างง่ายเช่นการรู้ว่าเครื่องมือค้นหาใดที่ผู้คนมักใช้ นิสัยของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็มีความสำคัญเช่นกัน: สิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาและวิธีการค้นหาคำ การเพิ่มจำนวนเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งนั้นยังเพิ่มน้ำหนักให้กับการแสดงในหน้าเครื่องมือค้นหา
มีจรรยาบรรณที่แนะนำพฤติกรรมของ SEO มืออาชีพ ในการค้าขาย SEO ผู้ที่ปฏิบัติตามจริยธรรมเหล่านี้เรียกว่า "หมวกสีขาว" ในขณะที่ผู้ที่ใช้การปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณจะเรียกว่า "หมวกสีดำ" คำที่อ้างถึง Hollywood Westerns เก่าซึ่งบางครั้งมีการใช้หมวกเพื่อแยกฮีโร่จากคนร้าย ฉากต่อสู้ พฤติกรรมที่ผิดจรรยาบรรณรวมถึงหน้าเว็บที่หลอกลวงและการออกแบบโค้ดและการจัดการขั้นตอนวิธีการค้นหาที่ไม่เป็นธรรมซึ่งเรียกว่า“ spamdexing” เทคนิคเหล่านี้สามารถสร้างผลที่ต้องการได้ในเวลาสั้น ๆ แต่โดยปกติจะส่งผลให้เครื่องมือค้นหาไม่เพียง บริษัท.
