มีปัจจัยหลายอย่างที่กำหนดราคาทองคำซึ่งเป็นโลหะที่หายากกว่าทองคำหรือเงิน อุปทานที่ค่อนข้างต่ำของโลหะหมายความว่ามันมักจะมาพร้อมกับราคาที่สูง แต่ราคายังคงค่อนข้างผันผวนซึ่งหมายความว่ามันสามารถผันผวนอย่างมีนัยสำคัญ ความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจโดยรวมมักจะมีความสัมพันธ์กับราคาของทองคำเนื่องจากคนที่มีเงินใช้จ่ายสามารถลงทุนในโลหะมีค่าได้ ราคาทองคำมักขึ้น ๆ ลง ๆ ควบคู่ไปกับชะตากรรมของอุตสาหกรรมยานยนต์ซึ่งใช้โลหะในการผลิตเครื่องฟอกไอเสียสำหรับรถยนต์และยังได้รับผลกระทบจากเงื่อนไขในสถานที่ไม่กี่แห่งในโลกที่มีอิทธิพลต่อการผลิตทองคำ
นักลงทุนในทองคำควรตระหนักถึงปัจจัยที่มีผลต่อราคาของทองคำ เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่ามีอุปทานทองคำค่อนข้างน้อยในโลกอย่างน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับทองคำและเงิน เป็นผลให้ความต้องการมักจะสูงสำหรับโลหะซึ่งหมายความว่าราคาของมันจะสูงมาก
แต่ถึงกระนั้นหากผู้คนขาดเงินเพื่อซื้อทองคำความต้องการมันจะลดลง เป็นกรณีนี้ราคาของทองคำขาวจะได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญจากความวุ่นวายทางเศรษฐกิจ ซึ่งแตกต่างจากทองคำซึ่งมีแนวโน้มที่จะแสดงความแข็งแกร่งแม้ในขณะที่เศรษฐกิจกำลังดิ้นรนราคาทองคำขาวอาจร่วงลงอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดความยากลำบากเหล่านี้ ในทางตรงกันข้ามความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจโดยรวมมักมาพร้อมกับความต้องการทองคำที่เพิ่มสูงขึ้นซึ่งเป็นจุดที่ราคาจะพุ่งสูงกว่าราคาทองคำ
อุตสาหกรรมยานยนต์ใช้ทองคำมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ผลิตได้ในโลก เครื่องฟอกไอเสียซึ่งมีอยู่ในรถยนต์ช่วยให้การปล่อยไอเสียสะอาดขึ้นซึ่งเป็นที่ต้องการมากขึ้นเนื่องจากปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมได้มาเป็นแนวหน้าในสังคม เป็นผลให้ความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมยานยนต์มักจะขึ้นราคาของทองคำขาวและตรงข้ามเกิดขึ้นหากการผลิตรถยนต์ชะลอตัว นอกจากนี้การใช้แพลตตินั่มในเครื่องประดับมักจะหมายถึงราคาของมันถูกผูกไว้กับความมั่งคั่งของอุตสาหกรรม
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าทองคำส่วนใหญ่ของโลกมาจากพื้นที่เพียงสองแห่งของโลก การทำเหมืองแร่ตั้งอยู่ในแอฟริกาใต้และรัสเซียบัญชีสำหรับการผลิตทองคำส่วนใหญ่ของโลก เป็นผลให้เกิดความเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงในส่วนต่าง ๆ ของโลกที่มีผลกระทบต่อการผลิตอาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุปทานของโลหะและดังนั้นราคาของทองคำขาวเช่นกัน
