ปัจจัยการสลายตัวคือการประเมินว่าโฆษณาใช้เวลานานแค่ไหนที่จะจางหายไปจากความคิดของผู้บริโภคโดยใช้แบบจำลองการอธิบาย นักวิจัยที่มีความสนใจในประสิทธิภาพการโฆษณาได้ตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณามีแนวโน้มที่จะติดตามการสร้างแบบจำลองการทำนายทำให้เป็นไปได้ที่จะกำหนดระยะเวลาที่โฆษณาจะมีผลกระทบต่อสาธารณะ พวกเขาใช้การสร้างแบบจำลองชี้แจงซึ่งลดลงอย่างต่อเนื่องเกิดขึ้นในการเชื่อมต่อโดยตรงกับมูลค่าเดิมของการโฆษณา ค่าดั้งเดิมสามารถคำนวณได้โดยดูที่ความลึกของการรับชมจำนวนคนที่เห็นโฆษณาและที่
บางครั้งก็เป็นที่รู้จักกันในชื่อ Half-Life ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงการสลายตัวแบบเอกซ์โปเนนเชียลโดยเฉพาะที่เห็นด้วยธาตุกัมมันตรังสี โฆษณาครึ่งชีวิตอาจแตกต่างกันไปในช่วงสองถึงเจ็ดสัปดาห์ในกรณีส่วนใหญ่แม้ว่าจะมีค่าผิดปกตินอกรุ่นนี้ โฆษณาบางรายการก็มีพฤติกรรมที่คาดเดาไม่ได้และอาจไม่เป็นไปตามแบบจำลองปัจจัยการสลายตัวที่ใช้อธิบายว่าผู้บริโภคโต้ตอบกับเนื้อหาที่พบในนิตยสารบนป้ายโฆษณาและที่อื่น ๆ อย่างไร
เมื่อเวลาผ่านไปโปรโมชั่นอาจสูญเสียความแข็งแกร่งหากผู้บริโภคไม่ได้สัมผัสอีกครั้ง พวกเขาอาจลืมรายละเอียดที่สำคัญของโฆษณาเช่นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์การกำหนดราคาและฟังก์ชั่น สิ่งนี้มักแปลเป็นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการซื้อ ผู้บริโภคที่ต้องการค้นหากระดาษชำระ Brand X หนึ่งสัปดาห์หลังจากได้เห็นโฆษณาของมันตัวอย่างเช่นอาจไม่คิดในอีกสามสัปดาห์ บริษัท โฆษณาจะต้องพิจารณาปัจจัยการสลายตัวเมื่อตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาอย่างไรและที่ไหน
ตำแหน่งโฆษณาที่ดีอาจเป็นกุญแจสำคัญในการพิจารณาปัจจัยการสลายตัว ช่วงเวลาที่เหมาะสมนำเสนอคุณสมบัติต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับช่องโฆษณาที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของเช่นเดียวกับการออกอากาศทางโทรทัศน์ช่วงเวลาสำคัญ ผู้โฆษณาทราบว่าผู้ชมจำนวนมากจะได้รับการปรับและต้องการโอกาสในการเพิ่มผลกระทบดั้งเดิมของโฆษณาให้มากที่สุด พวกเขาอาจเลือกที่จะทำซ้ำในช่วงเวลาและหลายสัปดาห์เพื่อให้เนื้อหาใหม่อยู่ในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
การออกแบบและการส่งข้อความก็มีความสำคัญเช่นกัน ปัจจัยการสลายตัวสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอโฆษณา วัสดุที่แข็งแกร่งน่าสนใจหรือแปลกประหลาดอาจโดดเด่นกว่าสำหรับผู้บริโภค สิ่งนี้อาจเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาแบบปากต่อปากซึ่งผู้บริโภคอาจไม่ทราบว่าพวกเขากำลังดูโฆษณาอยู่ เนื้อหาที่นำเสนอในสภาพแวดล้อมเช่นเกมบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมสามารถยึดติดกับผู้ดูได้นานขึ้นเนื่องจากเกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่างๆเช่นการเชื่อมต่อกับเพื่อนหรือใช้ทรัพยากรที่คุ้นเคย
