ประสบการณ์ในตลาดที่ลดลงทำให้มูลค่าลดลงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินชีวิตตามปกติของตลาดการเงินหรือตอบสนองต่อเหตุการณ์ทางการเงินที่เฉพาะเจาะจง การกู้คืนอาจเป็นไปได้ในบางกรณีในขณะที่คนอื่น ๆ ตลาดจะยังคงลดลงจนกว่าจะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป ตัวอย่างเช่นตลาดอุปกรณ์โทรเลขในประเทศส่วนใหญ่มีขนาดเล็กมากเพราะเทคโนโลยีนี้ถูกแทนที่ด้วยตัวเลือกการสื่อสารที่ทันสมัยกว่า ตลาดที่ลดลงนี้ไม่น่าจะฟื้นตัวในอนาคตอันใกล้เนื่องจากผู้บริโภคไม่มีความต้องการผลิตภัณฑ์เหล่านี้อีกต่อไป
ตลาดจะต้องผ่านชุดของขั้นตอนที่คาดการณ์และง่ายต่อการติดตามในช่วงเวลา ตลาดใหม่จะเติบโตอย่างดีเยี่ยมเริ่มต้นด้วยอุปสรรคที่ต่ำจนถึงการเข้าสู่ตลาดอย่างช้าๆเริ่มที่จะกลายเป็นอิ่มตัวกับผู้ผลิตซึ่งทำให้มันยากสำหรับผู้เข้าใหม่ที่จะได้รับตั้งหลัก เมื่อตลาดเติบโตเต็มที่พวกเขาสามารถเริ่มเปิดมุมและลดลง สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ
เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ตลาดลดลงคือความอิ่มตัว ถ้าทุกคนเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการอยู่แล้วก็ไม่มีที่ว่างให้เติบโต บริษัท อาจต่อสู้กับสิ่งนี้โดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ให้กับลูกค้าปัจจุบัน ตัวอย่างเช่นสมาชิกของยูทิลิตี้อาจได้รับการขยายบริการหรือตัวเลือกใหม่เพื่อดึงดูดพวกเขาในการเพิ่มการสมัครสมาชิกของพวกเขา ลูกค้าโทรศัพท์พื้นฐานที่มีบริการพื้นฐานอาจตัดสินใจเพิ่มการระบุหรือการบล็อกผู้โทร
การทดแทนและความล้าสมัยอาจเป็นอีกเรื่องหนึ่ง เมื่อมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการคนรุ่นใหม่สามารถพัฒนาและผู้บริโภคหันไปทางเลือกเหล่านี้ บริษัท จะต้องอยู่ข้างหน้าหนึ่งก้าวในตลาดเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเวลาที่ผลิตภัณฑ์ของตนเข้าสู่ตลาดที่ลดลง แรงกดดันทางเศรษฐกิจอาจทำให้ตลาดหดตัวลดความต้องการโดย จำกัด จำนวนผู้บริโภคที่เต็มใจจ่ายหรือสร้างความไม่มั่นคงในรูปแบบอื่น
ตลาดที่อยู่อาศัยเป็นตัวอย่างคลาสสิกของตลาดที่ต้องผ่านการเติบโตและลดลงอย่างต่อเนื่อง ตลาดที่อยู่อาศัยเติบโตในปีเศรษฐกิจเฟื่องฟูด้วยความต้องการที่อยู่อาศัยสูงและสมาชิกของประชาชนยินดีที่จะจ่ายพรีเมี่ยม เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาสามารถเข้าสู่ภาวะเสื่อมโทรมเนื่องจากผู้คนหมดความสนใจเนื่องจากฟองสบู่ยุบตัวการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคทำให้ตลาดน่าดึงดูดน้อยลง ตัวอย่างเช่นทางหลวงอาจเคลื่อนย้ายทำให้การจราจรห่างจากชุมชนและสร้างตลาดที่ลดลงสำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์เพราะธุรกิจไม่ต้องการสร้างตัวเองในชุมชนที่กำลังหดตัว
