ผู้เสนอญัตติรายแรกคือ บริษัท ขนาดใหญ่ที่ครอบครองตลาดเกิดใหม่ก่อนคู่แข่ง สิ่งนี้สามารถสร้างความได้เปรียบที่แตกต่างซึ่ง บริษัท สามารถสร้างเพื่อเพิ่มความภักดีของลูกค้าและรักษาส่วนแบ่งการตลาด ในธุรกิจนี้เป็นที่รู้จักในฐานะผู้เสนอญัตติแรก บริษัท ที่มีชื่อเสียงด้านการเป็นผู้นำในตลาดอาจได้รับการเฝ้าดูอย่างใกล้ชิดโดยนักวิจารณ์และนักวิจารณ์เพื่อระบุภาคการตลาดที่กำลังเติบโตซึ่งสามารถรับชมได้ใกล้ชิด ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ลงทุนในผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่เหมือนใครนี่อาจหมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจะถูกนำออกมาโดยคู่แข่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
การเป็นคนแรกในกลุ่มตลาดใหม่ไม่จำเป็นต้องทำให้ บริษัท เป็นผู้เสนอญัตติรายแรกเพราะมันต้องมีความสำคัญเช่นกัน บริษัท ขนาดใหญ่ถือส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่กว่ามีเงินลงทุนจำนวนมากและสามารถขยายตลาดได้อย่างรวดเร็ว ยกตัวอย่างเช่นในการพาณิชย์ทางอินเทอร์เน็ต บริษัท ขนาดเล็กจำนวนมากเอาไปขายทางอินเทอร์เน็ตเพื่อขายสินค้าอุปโภคบริโภคก่อนที่ บริษัท ยักษ์ใหญ่จะทำ แต่ไม่ใช่ผู้ย้ายที่แรกเพราะพวกเขาไม่มีผลกระทบต่อตลาดอย่างมีนัยสำคัญ
นักเคลื่อนไหวคนแรกยอมรับว่าตลาดเกิดใหม่อาจมีความสำคัญและใช้ประโยชน์จากมันโดยดำเนินการอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างหนักและอื่น ๆ บริษัท ดังกล่าวอาจถูกมองว่าเป็นนวัตกรรมเพราะพวกเขาพยายามที่จะอยู่ข้างหน้าของเส้นโค้ง การเริ่มต้นของพวกเขาทำให้พวกเขามีขาที่แตกต่างกับการแข่งขัน
บริษัท เหล่านี้สามารถใช้เวลาอย่างสมบูรณ์แบบกับผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นเพราะพวกเขาเข้าสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาอาจใช้การเปิดตัวที่อ่อนนุ่มเพื่อวัดความสนใจของผู้บริโภคและรับข้อเสนอแนะที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างการออกแบบรุ่นที่สองก่อนที่ บริษัท อื่นจะเข้าสู่ตลาด การเป็นคนแรกยังช่วยให้พวกเขาสามารถจับผู้ใช้งานได้เร็วซึ่งอาจติดอยู่กับ บริษัท หลังจากการแข่งขันเข้าสู่ตลาด ชื่อเสียงด้านนวัตกรรมสามารถดึงดูดผู้บริโภครายอื่นรวมถึงผู้ที่อาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์จากผู้เสนอญัตติคนแรกที่มีโอกาสปรับแต่งและออกแบบที่สมบูรณ์แบบ
กิจกรรมนี้มีความเสี่ยงที่คำนวณได้ เมื่อผู้เสนอญัตติแรกทำโครงการก็หวังว่าแผนจะชำระ แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป ทีมพัฒนาอาจกำหนดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์และการเผยแพร่เพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเวลาพลังงานและเงินทุน หากผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่สามารถตรวจจับได้ภายในระยะเวลาที่กำหนด บริษัท อาจหยุดพัฒนาและให้การสนับสนุนได้ การย้ายไปทำอย่างอื่นก่อนที่จะสูญเสียจำนวนมากสามารถอนุญาตให้ บริษัท ทำการพนันในตลาดต่อไปด้วยนวัตกรรมใหม่
