สายผลิตภัณฑ์ หมายถึงจำนวนของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและพัฒนาโดยผู้ผลิตรายเดียวกัน สายผลิตภัณฑ์ต้องไม่สับสนกับการรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ซึ่งรวมรายการต่าง ๆ ไว้ในผลิตภัณฑ์ประเภทเดียว โดยทั่วไปรายการในสายผลิตภัณฑ์จะใช้ธีมพื้นฐานเดียวกันและด้วยความช่วยเหลือของแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะมีประสิทธิภาพอย่างสมบูรณ์
บ่อยครั้งที่สายผลิตภัณฑ์รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันที่เสนอให้กับประชาชนตามจุดราคาที่แตกต่างกัน ด้วยวิธีนี้ผู้ผลิตหรือ บริษัท สามารถมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในสายจะถูกซื้อโดยคนทุกชนิด ส่วนขยายสายผลิตภัณฑ์หมายถึงผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมใด ๆ ที่อาจเพิ่มเข้าไปในสายผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน
ส่วนใหญ่แล้วจะมีการแนะนำส่วนขยายผลิตภัณฑ์ต่อสาธารณะเพื่อป้องกันคู่แข่ง ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ผู้ผลิตจะสามารถทำให้ลูกค้าสนใจผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาคุ้นเคย เนื่องจากคนส่วนใหญ่ซื้อแบรนด์ที่พวกเขารู้ผู้บริโภครายเดียวกันเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ที่พวกเขาพอใจมากกว่าซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่ไม่รู้จัก
นักการตลาดสร้างตลาดเป้าหมายตามกลุ่มอายุสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และชาติพันธุ์ ตลาดเป้าหมายหมายถึงกลุ่มหรือกลุ่มคนที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่ง ดังนั้นแม้ว่าผลิตภัณฑ์อาจเกี่ยวข้องกัน แต่ผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจดูแตกต่างกันมีกลิ่นแตกต่างกันและดูไม่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดผู้คนประเภทต่างๆ
ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตเครื่องฟอกอากาศจำนวนมากเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตั้งแต่เทียนไร้ตำหนิสำหรับผู้ปกครองที่มีเด็กเล็ก สำหรับ fresheners อากาศสเปรย์ง่ายกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่ไม่ต้องการใช้เงินเป็นจำนวนมากในการสร้างอากาศสดชื่น ในขณะที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความเกี่ยวข้องพวกเขาจะแตกต่างกันอย่างมากมาย
เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์อย่างมากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่างๆ นักการตลาดจะต้องตระหนักถึงการแข่งขันตลอดเวลาเพื่อให้คำแนะนำผู้ผลิตเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ควรเพิ่มเข้าไปในสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ นอกจากนี้หน่วยงานการตลาดควรตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ที่ขายและที่ไม่เป็นที่นิยม
ด้วยการรวบรวมข้อมูลทางสถิตินักการตลาดสามารถกำหนดได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าผลิตภัณฑ์ใดที่ควรเก็บไว้ในสายผลิตภัณฑ์และควรเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ใด การกำหนดราคาถูกใช้เพื่อสร้างกำแพงกั้นขนาดใหญ่ระหว่างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่านั้นมักจะเป็นธรรมตามส่วนผสม
