สปอนเซอร์ชื่อเป็นผู้มีพระคุณของเหตุการณ์ที่ให้เงินสินค้าหรือบริการเพื่อแลกกับสิทธิพิเศษที่จะมีชื่อของผู้อุปถัมภ์ปรากฏเด่นชัดก่อนชื่อของเหตุการณ์ ผู้อุปถัมภ์มักจะเป็น บริษัท หรือธุรกิจประเภทอื่น ๆ แต่อาจเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงประเทศหน่วยงานสาธารณะหรือนิติบุคคลอื่น ๆ ที่มีความสามารถในการทำสัญญาเพื่อสิทธิในการเป็นสปอนเซอร์ โดยทั่วไปการให้การสนับสนุนหัวข้อจะมีระดับการสนับสนุนที่มีเกียรติที่สุดซึ่งจัดโดยผู้จัดงานและต้องการการลงทุนที่สำคัญที่สุดในงาน
กิจกรรมพิเศษนำเสนอโอกาสทางการตลาดที่สำคัญสำหรับ บริษัท ใด ๆ ที่ต้องการส่งเสริมตนเองหรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เหตุการณ์สำคัญคือยานพาหนะสำหรับ บริษัท ในการเชื่อมโยงชื่อและผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเข้ากับบางสิ่งที่มีปัจจัยด้านศักดิ์ศรีที่แน่นอน ผู้จัดงานใช้ประโยชน์จากการผสมผสานที่เป็นธรรมชาตินี้โดยโอกาสในการบรรจุภัณฑ์เพื่อเชื่อมโยงกับลักษณะเฉพาะของเหตุการณ์ โอกาสในการเข้าร่วมเหล่านี้เรียกว่าสปอนเซอร์
ผู้สนับสนุนเป็นโอกาสทางการตลาดที่ผู้จัดงานขายเพื่อหาเงิน โอกาสเหล่านี้มักถูกนำเสนอตามระดับการลงทุน ระดับการสนับสนุนแต่ละระดับจะต้องมีการสนับสนุนด้านการเงินหรือรูปแบบอื่น ๆ ในการจัดงานและข้อเสนอในการแลกเปลี่ยนไม่ว่าจะเป็นการรับหรือไม่รับการอุปถัมภ์จาก บริษัท สปอนเซอร์ชื่อมักจะเป็นโอกาสในระดับสูงสุดและให้ บริษัท ที่มีสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียวที่จะมีชื่อของมันร่วมกับชื่อของเหตุการณ์
ชื่อของสปอนเซอร์ชื่อเรื่องควรแสดงไว้ก่อนชื่อของเหตุการณ์ ตัวอย่างเช่นสปอนเซอร์ชื่อเรื่องอาจปรากฏเป็น“ การต่อสู้ของดวงดาวของ XYZ” บางครั้งสปอนเซอร์ชื่อนั้นบางครั้งก็รู้จักกันในชื่อสปอนเซอร์ที่นำเสนอและในกรณีนั้นชื่อของเหตุการณ์อาจปรากฏเป็น“ XYZ แสดงการต่อสู้ของดวงดาว ” ในทั้งสองกรณีการได้รับสปอนเซอร์เป็นหนึ่งในภารกิจเริ่มต้นที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้จัดงานอีเว้นท์เพราะการตลาดเชิงกิจกรรมนั้นขึ้นอยู่กับการรู้ว่าใครให้เครดิตในชื่อเรื่อง หากเหตุการณ์เริ่มต้นโปรแกรมการตลาดก่อนที่สปอนเซอร์จะได้รับการสนับสนุนโอกาสจะสูญเสียความน่าสนใจให้กับนักลงทุน
การสนับสนุนหัวข้อเป็นโอกาสทางการตลาดที่มีการเจรจาและมุ่งมั่นที่จะทำสัญญา โดยทั่วไปมักจะมีเงินจำนวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเหตุการณ์ที่ยิ่งใหญ่และมีชื่อเสียงมากขึ้น สัญญาดังกล่าวช่วยให้มั่นใจได้ว่าสปอนเซอร์จะทำการตกลงลงทุนแม้ว่าเช็คจะมาถึงหลังงาน นอกจากนี้ยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าสปอนเซอร์สามารถดึงออกมาได้ถ้าเหตุการณ์นั้นเกิดขึ้นนอกทางรถไฟและ บริษัท ไม่ต้องการให้ชื่อของมันเกี่ยวข้องอีกต่อไป เนื่องจากสปอนเซอร์ชื่อเรื่องได้แนบชื่อและความนิยมของเหตุการณ์ไว้และเหตุการณ์มักอาศัยการลงทุนของสปอนเซอร์เพื่อให้ตรงกับค่าใช้จ่ายสัญญาจึงกำหนดสิทธิ์และหน้าที่ตามสัญญาจึงมีความสำคัญสูงสุด
