แนวคิดของพฤติกรรมทางการเงินเกี่ยวข้องกับตัวแปรทางจิตวิทยาที่หลากหลายและปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นของตัวแปรเหล่านี้สามารถส่งผลกระทบต่อภาวะเศรษฐกิจส่วนตัวและทั่วไปได้อย่างไร เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแนวคิดนี้พยายามอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อการตอบสนองทางอารมณ์เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจที่ส่งผลกระทบต่อตลาดหุ้นและราคาของหุ้นแต่ละตัวราคาตลาดในตลาดที่เลือกและการจัดสรรทรัพยากรทางการเงินทั้งในการออมและการใช้จ่าย . นี่คือตัวอย่างบางส่วนของประเภทของปัจจัยที่โดยปกติจะนำมาพิจารณาโดยนักทฤษฎีการเงินพฤติกรรม
มีสามปัจจัยที่ยอมรับกันโดยทั่วไปที่มาในการวิจัยและการระบุตัวแปรพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาของพฤติกรรมทางการเงิน ปัจจัยหนึ่งที่เรียกว่าการวิเคราะห์พฤติกรรม ความคิดที่นี่คือนักลงทุนอาจเลือกที่จะทำการตัดสินใจทางเศรษฐกิจบนพื้นฐานของความคิดหรือค่านิยมบางอย่างที่อาจมีหรือไม่มีความเกี่ยวข้องกับหลักการทางเศรษฐกิจขั้นพื้นฐาน การวิเคราะห์พฤติกรรมไม่จำเป็นต้องทำตามรูปแบบเชิงตรรกะให้กับทุกคนยกเว้นผู้ลงทุนและไม่จำเป็นต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆเช่นประวัติประสิทธิภาพ บ่อยครั้งที่ปัจจัยเหล่านี้อาจดูเหมือนว่าไม่เกี่ยวข้องกับคนนอกแม้ว่าจะเป็นเรื่องเหมาะสมสำหรับนักลงทุนก็ตาม
การกำหนดกรอบเป็นปัจจัยที่สองที่นำมาพิจารณาในการศึกษาเรื่องพฤติกรรมทางการเงิน นี่หมายถึงวิธีที่จะนำเสนอปัญหาทางการเงินหรือโอกาสให้กับนักลงทุน ตามทฤษฎีทางการเงินเชิงพฤติกรรมต่างๆการใช้คำฟุ่มเฟือยและการนำเสนอสถานการณ์ให้กับนักลงทุนจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจ แนวคิดก็คือหากข้อเท็จจริงเดียวกันถูกนำเสนอด้วยวิธีการที่แตกต่างกันการตัดสินใจของนักลงทุนอาจจะแตกต่างกัน
ปัจจัยพื้นฐานที่สามของการเงินพฤติกรรมเรียกว่าไร้ประสิทธิภาพของตลาด บางทีปัจจัยพื้นฐานที่สำคัญที่สุดสามประการคือความไร้ประสิทธิภาพของตลาดยังมีแนวโน้มที่จะอยู่นอกขอบเขตของคำอธิบายที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลสำหรับประสิทธิภาพของตลาด โดยพื้นฐานแล้วปัจจัยทางการเงินเชิงพฤติกรรมนี้จะดูผลลัพธ์ของเหตุการณ์ในตลาดและระบุองค์ประกอบที่มีส่วนร่วมซึ่งผู้เชี่ยวชาญอาจหรืออาจไม่ได้รับทราบว่ามีบทบาทในผลลัพธ์ ตัวอย่างของความไร้ประสิทธิภาพของตลาดรวมถึงเหตุการณ์เช่นการรับความผิดปกติของตลาดและทำให้พวกเขาเป็นตัวบ่งชี้ตลาดและเหตุการณ์ที่แยกได้ซึ่งสินค้าหรือบริการมีราคาไม่ถูกต้อง
การเงินพฤติกรรมเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่มีประสิทธิภาพของกระบวนการที่กำลังถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงในบางไตรมาส ถึงกระนั้นวินัยก็ดึงดูดความสนใจอย่างมากและไม่ต้องสงสัยเลยว่าการวิจัยโดยใช้การเงินเชิงพฤติกรรมเป็นพื้นฐานจะดำเนินต่อไป
