เมื่อพูดถึงการระบุสิ่งที่ถือเป็นอัตราผลตอบแทนที่ดีกระบวนการมักจะต้องอาศัยภูมิปัญญารวมของผู้ที่ทำงานในความสามารถบางอย่างในโลกธุรกิจโดยเฉพาะผู้ที่จัดการกับปัญหาด้านการเงินและการลงทุน กล่าวง่ายๆก็คือไม่มีมาตรฐานสากลที่ใช้กับทุกสถานการณ์หรืออุตสาหกรรม บ่อยครั้งที่หมายความว่าในท้ายที่สุดเจ้าของธุรกิจหรือนักลงทุนที่ต้องตัดสินใจว่าผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นสามารถพิจารณาได้ว่าเป็นอัตราผลตอบแทนที่ดีหรือไม่
แม้ว่าจะไม่มีข้อตกลงที่เป็นสากลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ให้ผลตอบแทนที่ดี แต่ก็มีปัจจัยบางอย่างที่ช่วยให้อย่างน้อยกำหนดขั้นตอนสำหรับการระบุสิ่งที่อาจถือว่าเป็นการตอบแทนที่สมเหตุสมผลในกิจการที่กำหนด ปัจจัยที่สำคัญที่สุดของปัจจัยเหล่านี้คือผลตอบแทนเพียงพอหรือไม่ที่จะหักล้างค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนในช่วงเวลาที่พิจารณา ในกรณีที่กำไรและสร้างกำไรในช่วงเวลานั้นไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันนั้นอัตราผลตอบแทนนั้นไม่มีโอกาสที่จะถือว่าดี
โดยปกติแล้วอัตราผลตอบแทนที่ดีจะต้องเป็นอัตราร้อยละที่สูงกว่าค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นจากกิจกรรมการลงทุนหรือการดำเนินธุรกิจ ที่นี่มาตรฐานที่ตั้งอยู่ในชุมชนธุรกิจมักจะช่วยตัดสินว่าอัตราผลตอบแทนนั้นสามารถพิจารณาได้ว่าดีหรืออย่างน้อยก็ยอมรับได้ ตัวอย่างเช่นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับอัตราผลตอบแทนในสาขานั้น ๆ อาจอยู่ในช่วง 20% อะไรก็ตามที่อยู่ภายใต้เปอร์เซ็นต์นั้นถือว่าไม่สามารถยอมรับได้และทำหน้าที่เป็นแรงจูงใจในการเปลี่ยนแปลงการดำเนินการที่จะเพิ่มอัตราผลตอบแทนในช่วงที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น
ในท้ายที่สุดก็คือนักลงทุนหรือเจ้าของธุรกิจที่ต้องชั่งน้ำหนักทุกปัจจัยและตรวจสอบว่าผลกำไรเป็นที่ยอมรับและอัตราผลตอบแทนที่ดีดังนั้น แม้ในอุตสาหกรรมที่กำหนดเจ้าของธุรกิจรายหนึ่งอาจพิจารณาอัตราผลตอบแทนที่น้อยกว่าร้อยละห้าเพื่อให้เท่าเทียมและคุ้มค่ากับความพยายามและค่าใช้จ่าย เจ้าของคนอื่นที่ทำงานในอุตสาหกรรมเดียวกันอาจพิจารณาสิ่งใดก็ตามที่มีค่าต่ำกว่าสิบเปอร์เซ็นต์เพื่อให้ยอมรับไม่ได้ ตราบใดที่ธุรกิจยังพอใจกับอัตราผลตอบแทนที่สร้างขึ้นภายในระยะเวลาที่อ้างถึงจากนั้นมันจะได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นอัตราผลตอบแทนที่ดีแม้เมื่อผลตอบแทนนั้นต่ำกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมในปัจจุบันก็ตาม
