หรือที่เรียกว่าการซื้อแบบรวมการซื้อแบบกลุ่มเป็นวิธีการซื้อสินค้าที่เรียกร้องให้ผู้บริโภคหลายรายเข้าหาผู้ขายรายเดียวด้วยความหวังว่าจะได้รับส่วนลดกลุ่มบางประเภทเป็นการตอบแทนสำหรับแต่ละคนที่ซื้อสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง แนวคิดคือการใช้ประโยชน์จากการซื้อจำนวนมากเพื่อให้ทั้งผู้บริโภคและผู้ขายหรือผู้ขายได้รับประโยชน์จากการทำธุรกรรม มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างสถานการณ์การซื้อของกลุ่มตั้งแต่ความพยายามครั้งเดียวแบบไม่เป็นทางการโดยการรวบรวมกลุ่มผู้มีส่วนได้เสียไปจนถึงการสร้างกลุ่มอย่างต่อเนื่องที่ทำหน้าที่เป็นนายหน้าสำหรับสมาชิกกลุ่มในการรับส่วนลดอย่างต่อเนื่องสำหรับสินค้าเฉพาะ และบริการ
ตัวอย่างง่ายๆของการซื้อแบบกลุ่มอาจเป็นอะไรที่มากกว่าการรวบรวมเพื่อนบ้านที่เลือกที่จะเข้าหาผู้ดำเนินการร้านขายผักท้องถิ่นด้วยแผนการดำเนินงานที่เฉพาะเจาะจง เพื่อแลกกับผู้ประกอบการลดค่าใช้จ่ายของตะกร้ามะเขือเทศสิบเปอร์เซ็นต์เพื่อนบ้านทุกคนในกลุ่มตกลงซื้อตะกร้าสองใบ สมมติว่ามีเพื่อนบ้านสิบคนที่มีส่วนร่วมในการซื้อของกลุ่มนี้หมายความว่าผู้ดำเนินการยืนสามารถขายมะเขือเทศ 20 ตะกร้าได้อย่างรวดเร็วโดยเสนอส่วนลดเล็กน้อยให้กับแต่ละคน เพื่อนบ้านได้รับประโยชน์จากการต่อรองราคาที่ผู้บริโภครายเดียวไม่ได้ทำในขณะที่ผู้ประกอบการสามารถเพลิดเพลินกับการทำรายการเดียวที่ช่วยเพิ่มยอดขายอย่างมีนัยสำคัญในแต่ละวัน
ในบางกรณีการซื้อของกลุ่มอาจมีความยิ่งใหญ่ ในช่วงปี 1990 การพัฒนากลุ่มค้าปลีกที่อนุญาตให้ บริษัท สมาชิกรวมกำลังซื้อของพวกเขาและรับส่วนลดจากผู้ค้าเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์เช่นเครื่องใช้สำนักงานบริการโทรคมนาคมและแม้แต่บริการจัดส่งเป็นเรื่องธรรมดา วิธีการนั้นค่อนข้างง่าย ตัวแทนที่ได้รับอนุญาตของสมาคมจะทำสัญญากับผู้ขายหลายรายซึ่งรวมถึงการกำหนดราคาส่วนลดสำหรับสินค้าและบริการที่แตกต่างกันโดยจะมีส่วนลดตามจำนวนการซื้อปริมาณที่สมาชิกตัวแทนร่วมเป็นผู้ทำ
ส่วนลดที่ถูกล็อคโดยข้อตกลงการซื้อกลุ่มเหล่านี้มักจะสูงกว่าสิ่งใดที่สมาชิกสามารถเจรจาได้ด้วยตนเอง ในขณะเดียวกันผู้ขายก็สามารถสร้างความแตกต่างได้เนื่องจากปริมาณการสั่งซื้อรวมถึงการได้รับเกียรติจากการจัดหาสินค้าและบริการให้กับ บริษัท ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งซึ่งเป็นสิ่งที่มีประโยชน์มากเมื่อหาลูกค้ารายอื่น ไม่เกี่ยวข้องกับสมาคม ผลลัพธ์ที่ได้คือสถานการณ์ที่ชนะสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง
ไม่ว่าจะใช้เป็นกลยุทธ์กับกลุ่มในพื้นที่หรือในระดับสูงที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่แนวคิดของการซื้อของกลุ่มจะใช้ได้เฉพาะเมื่อทั้งผู้ซื้อและผู้ขายได้รับผลประโยชน์บางอย่างจากการทำธุรกรรม ตราบใดที่ผู้ซื้อประหยัดเงินและผู้ขายสามารถสร้างผลกำไรที่น่าดึงดูดพอที่จะทำข้อตกลงที่คุ้มค่ามีโอกาสที่ทั้งสองฝ่ายจะมีความสุขกับผลลัพธ์และยังคงเปิดรับการจัดการธุรกิจที่คล้ายกัน ในอนาคต. หากสมาชิกของกลุ่มหรือกลุ่มไม่สามารถซื้อในปริมาณที่สัญญาไว้ในตอนแรกมีโอกาสที่ดีที่ซัพพลายเออร์หรือผู้ขายจะปฏิเสธโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมในภายหลัง
