การวางตำแหน่งทางการตลาดเป็นการควบคุมแบรนด์หรือตระกูลของแบรนด์เพื่อสร้างการรับรู้เชิงบวกในสายตาของสาธารณชน หากผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมจะมียอดขายที่แข็งแกร่งและอาจกลายเป็นแบรนด์ go-to สำหรับผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์นั้น ๆ การวางตำแหน่งที่ไม่ดีในทางกลับกันอาจนำไปสู่การขายที่ไม่ดีและชื่อเสียงที่น่าสงสัย มีหลายสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งตลาดโดยทั้ง บริษัท มีความเชี่ยวชาญในกิจกรรมนี้และทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ
เมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริษัท จำเป็นต้องคิดให้ดีกว่าสิ่งที่เป็นผลิตภัณฑ์เมื่อมาถึงการวางตำแหน่ง นอกจากนี้ยังคิดเกี่ยวกับประเภทของคนที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรถยนต์หรูหราอาจให้ความสนใจในการส่งเสริมความน่าเชื่อถือน้อยลงและให้ความสนใจในการส่งเสริมความสามารถในการขับขี่โดยดึงดูดผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ระดับไฮเอนด์ที่สนุกสนานและน่าตื่นเต้นในการขับขี่ ในทางกลับกัน บริษัท ผู้ผลิตน้ำยาบ้วนปากอาจต้องการจุดสิ้นสุดของตลาดด้วยราคาที่น่าดึงดูดพร้อมกับการเรียกร้องให้ผู้บริโภค“ เปรียบเทียบกับแบรนด์ชั้นนำ” เพื่อให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมที่ใช้งานเช่นเดียวกับ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงในราคาที่ต่ำกว่ามาก
การวางตำแหน่งตลาดเป็นกระบวนการที่ยุ่งยาก บริษัท จำเป็นต้องดูว่าผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอย่างไรและความแตกต่างในการนำเสนอสามารถส่งผลกระทบต่อการรับรู้ได้อย่างไร บริษัท อาจจัดตำแหน่งใหม่เป็นระยะพยายามปรับการรับรู้ของพวกเขาในที่สาธารณะ ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เริ่มแคมเปญโฆษณาใหม่หรือมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่คล้ายกันเพื่อดึงดูดส่วนแบ่งการตลาดใหม่
บริษัท ยังมีส่วนร่วมในการสะสมซึ่งพวกเขาพยายามที่จะเปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์อื่น ๆ ในขณะที่การโจมตีอย่างฉับพลันกับแบรนด์คู่แข่งถูกขมวดคิ้วและอาจผิดกฎหมายเว้นแต่ว่าพวกเขาจะถูกวางกรอบอย่างระมัดระวัง บริษัท ต่างๆสามารถใช้ภาษาเช่น "เปรียบเทียบกับแบรนด์ชั้นนำ" หรือ "เราไม่เหมือนแบรนด์ อื่น ๆ " เช่นโฆษณาทางโทรทัศน์ อาจแตกต่างจากผ้าขนหนูกระดาษสองผืน: แบรนด์ที่โฆษณาและ“ สามัญ” กับแพ็คเกจที่ดูน่าสงสัยคล้ายกับผ้าขนหนูกระดาษยี่ห้อยอดนิยม แต่ไม่เหมือนกันเลย
การพัฒนากลยุทธ์การวางตำแหน่งตลาดเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการวิจัยและพัฒนา ฝ่ายการตลาดอาจจัดทำบันทึกย่อในระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์และพวกเขายังกำหนดราคาสถานที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์และวิธีการโฆษณา ทุกแง่มุมของการนำเสนอของผลิตภัณฑ์จะถูกคำนวณอย่างรอบคอบเพื่อเพิ่มตำแหน่งสูงสุดด้วยเป้าหมายของการวางตำแหน่งทางการตลาดที่ถูกครอบงำ
