ในการบัญชีค่าความนิยมติดลบคือกำไรที่เกิดขึ้นโดยผู้ซื้อสินทรัพย์เมื่อขายในราคาที่ต่ำกว่ามูลค่าตลาดยุติธรรม สิ่งนี้เกิดขึ้นได้บ่อยที่สุดในการขายที่มีความสุขเมื่อสินทรัพย์ถูกขายออกไปอย่างรวดเร็วเพื่อระดมทุนหรือเมื่อ บริษัท ถูกเลิกกิจการและขาย มีขั้นตอนการบัญชีที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อมีการบันทึกค่าความนิยมติดลบเพื่อให้มั่นใจว่ามีการบันทึกไว้ในงบการเงินอย่างเหมาะสม นักบัญชีติดตามมาตรฐานล่าสุดและการเปลี่ยนแปลงนโยบายเพื่อให้สามารถให้บริการลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด
คำนี้เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับค่าความนิยม เมื่อ บริษัท จ่ายราคาสูงกว่ามูลค่าตลาดที่เป็นธรรมสำหรับสินทรัพย์การเกินอายุจะถือว่าเป็น "ค่าความนิยม" บริษัท จ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับสินทรัพย์ด้วยความเข้าใจว่า บริษัท ได้รับผลประโยชน์ที่ไม่มีตัวตนเช่นการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่แข็งแกร่งหรือผลิตภัณฑ์ที่เคารพ ชื่อ. ค่าความนิยมบันทึกเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนในงบดุล
ในกรณีของค่าความนิยมติดลบความแตกต่างระหว่างมูลค่าตลาดยุติธรรมและราคาซื้อถือเป็นรายได้สำหรับผู้ซื้อ ในโลกของการบัญชีไม่มีสิ่งที่เรียกว่าฟรีอาหารกลางวันและ บริษัท ที่ทำข้อตกลงที่ดีเกี่ยวกับการซื้อคาดว่าจะมีการทำบัญชีสำหรับข้อตกลงเหล่านั้นในงบการเงินของพวกเขา การขายที่มีความสุขเป็นโอกาสสำหรับผู้ซื้อและค่าความนิยมติดลบเป็นประโยชน์ในการทำข้อตกลง
เมื่อมีการขายสินทรัพย์จะมีการพยายามกำหนดมูลค่ายุติธรรมก่อนการขาย สิ่งนี้ทำเพื่อประโยชน์ของผู้ซื้อและผู้ขายเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเจรจาต่อรองราคายุติธรรมและหากมีการขายสินทรัพย์ในราคาที่สูงกว่าหรือต่ำกว่ามูลค่าตลาดยุติธรรม การประเมินมูลค่าของสินทรัพย์บางอย่างอาจตรงไปตรงมาเช่นเมื่อ บริษัท ซื้อ บริษัท ที่มีการซื้อขายสาธารณะและสามารถใช้มูลค่าหุ้นเป็นรูบริกเพื่อกำหนดมูลค่า
ปัญหาหนึ่งของการขายที่มีความสุขคือในขณะที่ บริษัท ต่าง ๆ ต้องคำนึงถึงค่าความนิยมติดลบ แต่ก็เป็นการยากที่จะกำหนดมูลค่าตลาดที่เป็นธรรมของสินทรัพย์ที่มีปัญหา การประเมินค่าเป็นสิ่งที่ท้าทายหากมูลค่าของสินทรัพย์ผันผวนอย่างรุนแรงหรือไม่สามารถขายในตลาดเปิดได้ สินทรัพย์อาจไม่สามารถขายได้ด้วยเหตุผลหลายประการรวมถึงความลังเลใจในส่วนของนักลงทุนที่จะซื้ออย่างเปิดเผย เรื่องนี้อาจทำให้เกิดความยุ่งยากเมื่อพูดถึงการบันทึกค่าความนิยมติดลบอย่างยุติธรรมและสุจริต
