ผลกระทบของสื่อเป็นทฤษฎีทางการเงินที่ประเมินว่าการครอบคลุมหัวข้อโดยสื่อข่าวมีอิทธิพลต่อนักลงทุนผู้กู้และผู้บริโภคอย่างไร มันใช้กับอุตสาหกรรมการจำนองและกิจกรรมการลงทุนในตลาดหุ้นและการวัดผลกระทบของข่าวสำคัญเกี่ยวกับการใช้จ่ายการรีไฟแนนซ์และการลงทุน มักจะเรียกว่าพฤติกรรมทางการเงินทฤษฎีดูเหมือนจะใช้ในระดับสากลและรวมถึงผลกระทบของสื่อสังคมออนไลน์
หนึ่งในแนวโน้มที่เห็นได้ชัดที่สุดในผลกระทบของสื่อเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการจำนอง เมื่อร้านข่าวใหญ่รายงานอัตราดอกเบี้ยที่ลดลงโดยทั่วไปจะสร้างคลื่นของเจ้าของอสังหาริมทรัพย์เพื่อรีไฟแนนซ์สินเชื่อของพวกเขา ความคุ้มครองยังเพิ่มอัตราการชำระล่วงหน้าของผู้กู้เมื่อเรื่องราวเด่น ๆ ปรากฏขึ้นเกี่ยวกับอัตราดอกเบี้ย
ตลาดการเงินอาจได้รับอิทธิพลจากผลกระทบของสื่อ ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งที่นักลงทุนรายย่อยได้รับอิทธิพลจากข้อมูลที่พวกเขาได้รับไม่ว่าจะเป็นข้อมูลที่มีเหตุผลหรือมีเหตุผลหรือไม่ก็ตาม สิ่งนี้อาจอธิบายการเปลี่ยนแปลงที่ผิดปกติในราคาตลาดของหลักทรัพย์ที่ไม่สามารถหาเหตุผลเข้าข้างตนเองผ่านประสิทธิภาพในอดีตหรือทฤษฎีการวิเคราะห์
การศึกษาได้แสดงให้เห็นปริมาณการซื้อขายโดยทั่วไปหลังจากรายงานของสื่อในอุตสาหกรรมหรือ บริษัท ที่เฉพาะเจาะจงเข้าถึงนักลงทุน สิ่งนี้อาจมีผลต่อราคาหุ้นในบางพื้นที่โดยการจุดประกายการซื้อหรือขายเกิน กิจกรรมการลงทุนในตลาดหุ้นในภาคเฉพาะที่เชื่อมโยงกับข่าวอาจเกิดขึ้นโดยไม่คำนึงถึงมูลค่าที่แท้จริงของหุ้น
พาดหัวเอฟเฟกต์เป็นอีกทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับเอฟเฟ็กต์สื่อและเป็นไปตามบทความข่าวเชิงลบ หาก บริษัท หรือส่วนใดส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจได้รับการรายงานข่าวเชิงลบอาจส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคและความเต็มใจที่จะลงทุน ตัวอย่างของปรากฏการณ์นี้มุ่งเน้นที่เรื่องราวเกี่ยวกับการปรับขึ้นเล็กน้อยของราคาก๊าซ การศึกษาแสดงบทความข่าวเหล่านี้อาจบังคับให้ผู้บริโภคลดการใช้จ่ายในด้านอื่น ๆ
โซเชียลมีเดียเอฟเฟ็กต์วิเคราะห์ว่าข่าวแพร่กระจายผ่านอินเทอร์เน็ตส่งผลกระทบต่อราคาหุ้นและกิจกรรมการซื้อขายอย่างไร งานวิจัยชิ้นหนึ่งมองไปที่เว็บไซต์โซเชียลมีเดียและบล็อกเพื่อวัดจำนวนครั้งที่ผู้มีชื่อเสียงคนหนึ่งของ บริษัท ขนาดใหญ่ถูกกล่าวถึงหลังจากเขาประกาศความเจ็บป่วย การวิเคราะห์พบความสัมพันธ์ระหว่างผลกระทบของโซเชียลมีเดียและการเปลี่ยนแปลงของราคาหุ้นของ บริษัท
ผลกระทบของสื่อและอิทธิพลที่มีต่อพฤติกรรมทางการเงินนั้นดูเหมือนจะใช้ในระดับสากล มหาวิทยาลัยฮ่องกงได้ทำการศึกษาในปี 2552 ซึ่งเปิดเผยว่าเมื่อทัศนคติของผู้คนเปลี่ยนไปมันจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในเรื่องการเงิน จากการสำรวจความคิดเห็นของนักลงทุน 300 คนการค้นพบความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมนักลงทุนและรายงานของสื่อที่ผู้เข้าร่วมการศึกษาได้รับการเปิดเผย
