ค่ายูทิลิตี้คือค่าที่กำหนดให้กับการลงทุนบนพื้นฐานของประสิทธิภาพที่คาดการณ์ไว้ นักลงทุนรายย่อยใช้วิธีการของตนเองในการกำหนดมูลค่ายูทิลิตี้ของการลงทุนที่มีศักยภาพ ผู้คนสามารถมาถึงการประมาณค่ายูทิลิตี้ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับน้ำหนักของตัวแปรอย่างไรซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคนคนหนึ่งอาจพูดว่าการลงทุนนั้นดีในขณะที่อีกคนหนึ่งอาจพูดตรงกันข้าม เมื่อพิจารณาถึงการลงทุนใหม่การใช้เวลาในการพิจารณาค่ายูทิลิตี้อาจเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ
สองสิ่งมีความสมดุลเมื่อพิจารณามูลค่ายูทิลิตี้ของการลงทุนที่คาดหวัง ที่แรกก็คือผลตอบแทนที่คาดหวัง ผู้คนสามารถใช้ข้อมูลการตลาดที่ได้รับเพื่อคาดการณ์เกี่ยวกับผลตอบแทนหรือสามารถพึ่งพาข้อมูลที่ได้รับจากการลงทุน ตัวอย่างเช่นบัตรเงินฝากที่มีอัตราดอกเบี้ยร้อยละสี่มีผลตอบแทนที่คาดหวัง ผู้คนอาจพิจารณาระยะเวลาที่ต้องใช้ในการลงทุนและปัจจัยชนิดใดที่อาจส่งผลให้ผลตอบแทนที่คาดหวังลดลง
ถัดไปนักลงทุนพิจารณาความเสี่ยงที่คาดหวัง ความเสี่ยงอาจหมายถึงสิ่งต่าง ๆ สำหรับนักลงทุนที่แตกต่างกัน นักลงทุนบางคนชอบที่จะใช้แนวทางอนุรักษ์นิยมและจำกัดความเสี่ยงให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่คนอื่น ๆ ยินดีที่จะลงทุนอย่างมีความเสี่ยงสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นนักลงทุนระยะสั้นเพื่อแลกกับโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง นักลงทุนต่างกันมีการยอมรับความเสี่ยงที่แตกต่างกันซึ่งจะต้องนำมาชั่งน้ำหนักเมื่อพิจารณาการลงทุนเพื่อตัดสินใจว่าผลตอบแทนที่คาดหวังนั้นคุ้มค่ากับความเสี่ยงหรือไม่
ด้วยข้อมูลนี้ในใจผู้ลงทุนสามารถกำหนดค่ายูทิลิตี้และตัดสินใจว่าการลงทุนเป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดหรือไม่ คนที่ยอมรับความเสี่ยงได้ต่ำอาจเลือกที่จะได้รับผลตอบแทนต่ำและลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงต่ำในขณะที่นักลงทุนที่ยอมรับความเสี่ยงได้สูงอาจเต็มใจที่จะลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงสูง การตัดสินใจของเขาหรือเธออาจขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆเช่นความผันผวนของตลาดและการคาดการณ์
นักลงทุนสามารถทำผิดพลาดได้เพราะไม่สามารถทำนายอนาคตได้อย่างสมบูรณ์แบบ สิ่งนี้จะต้องได้รับการพิจารณาและสมดุลเมื่อประเมินการลงทุนที่มีศักยภาพเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาจะเป็นตัวเลือกที่ดีหรือไม่ นี่คือเหตุผลหนึ่งที่นักลงทุนกระจายพอร์ตการลงทุนให้ได้มากที่สุด เป็นไปได้ที่จะทำการคาดการณ์ที่ไม่ดีอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่มีโอกาสน้อยที่จะทำการคาดคะเนที่ไม่เหมาะสม 20 ครั้ง ดังนั้นนักลงทุนสามารถที่จะสูญเสียในพื้นที่หนึ่งของพอร์ตเนื่องจากพื้นที่อื่น ๆ จะมีชีวิตรอดเหมือนเดิม
