ก่อนอายุอินเทอร์เน็ตนักดนตรีต้องพึ่งพาสถานีวิทยุเพื่อกระจายเสียงทั่วโลกและสร้างฐานแฟนเพลง จากจุดนั้นค่ายเพลงสำคัญ ๆ เช่น Sony และ Virgin จะเซ็นชื่อศิลปินใหม่ตามจำนวนการออกอากาศทางวิทยุที่เพลงของพวกเขารวบรวมไว้ วันนี้ต้องขอบคุณความสามารถในการสื่อสารของอินเทอร์เน็ตนักดนตรีและศิลปินคนอื่น ๆ ไม่จำเป็นต้องพึ่งพายักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมที่จะค้นพบหรือส่งเสริม
ในการวางตำแหน่งตัวเองเพื่อขายเพลงออนไลน์หนึ่งในขั้นตอนแรกที่นักดนตรีต้องทำคือการสร้างสถานะทางอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์อย่างเป็นทางการให้ศิลปินมีวิธีการมาตรฐานในการสร้างฐานบ้าน อย่างไรก็ตามเว็บไซต์เพียงอย่างเดียวไม่สามารถแข่งขันได้อีกต่อไป นักดนตรีจะต้องใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเครือข่ายสังคมที่มีให้ในอินเทอร์เน็ตเช่น YouTube, Facebook และ MySpace MySpace ได้กลายเป็นศูนย์กลางที่ได้รับความนิยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักดนตรีและแฟน ๆ เนื่องจากความสามารถในการเชื่อมต่อเครือข่ายและคุณสมบัติต่างๆซึ่งรวมถึงความสามารถสำหรับนักดนตรีในการอัปโหลดเพลง MP3 ของพวกเขาเองถึงหกเพลง ผู้ให้บริการลิขสิทธิ์และลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอล ทั้งศิลปินที่เซ็นชื่อและไม่ได้ลงชื่อเช่น Lilly Allen และ Snow Patrol ได้ใช้ MySpace เพื่อเพิ่มโปรไฟล์และขายเพลงออนไลน์
แม้ว่า MySpace จะมีฟอรัมที่สำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซและการมีปฏิสัมพันธ์กับแฟน ๆ นักดนตรีจะต้องแยกตัวออกจากนักดนตรีคนอื่น ๆ นับล้านบน MySpace เพื่อขายเพลงออนไลน์ Tay Zonday ผู้มีชื่อเสียงและนักดนตรีบนอินเทอร์เน็ตได้รับชื่อเสียงเป็นครั้งแรกเมื่อวิดีโอเพลงเปิดตัว Chocolate Rain ของเขากลายเป็นไวรัสบน YouTube ซึ่งแตกต่างจากวิดีโอศิลปินอื่น ๆ ที่หลงทางจากการสับของ YouTube Chocolate Rain ได้รับความสนใจจากสาธารณชนเนื่องจากธรรมชาติที่แปลกและตลกขบขัน Zonday ใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของวิดีโออย่างรวดเร็วด้วยการเป็นสมาชิกของ YouTube และเริ่มต้นช่องของตัวเองบนเว็บไซต์ จากช่องทางการของ YouTube, Zonday สามารถโฮสต์มิวสิควิดีโอของเขาได้มากขึ้น, เชื่อมต่อกับแฟน ๆ และโปรโมตตัวเองเพื่อขายเพลงออนไลน์
นอกเหนือจากการโปรโมตเพลงของพวกเขาเองบนอินเทอร์เน็ตอย่างมืออาชีพแล้วนักดนตรีก็จำเป็นต้องมีมาตรการป้องกันไว้ล่วงหน้าเพื่อที่จะขายเพลงออนไลน์ นั่นหมายถึงการดาวน์โหลดเพลงเถื่อนที่แฟน ๆ และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคนอื่น ๆ อาจมีให้ฟรี ศิลปินเช่นเจ้าชายมีความเข้มแข็งโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการกำจัดจำนวนเพลงของตัวเองที่มีการเผยแพร่อย่างผิดกฎหมาย เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ศิลปินเหล่านี้บางครั้งจ้างนักกฎหมายเพื่อตรวจสอบอินเทอร์เน็ตเป็นประจำและส่งข้อความเตือนไปยังบุคคลหรือองค์กรที่ไม่สนใจกฎหมายลิขสิทธิ์และเผยแพร่เพลงของพวกเขาโดยไม่ได้รับอนุญาต
