ผู้ที่วางเว็บไซต์มีตัวเลือกมากมายในการสร้างรูปลักษณ์ การจ้างนักออกแบบเป็นทางเลือกหนึ่ง แต่ไม่ใช่สิ่งที่ทุกคนต้องการหรือสามารถจ่ายได้ เว็บโฮสต์และนักออกแบบเว็บจำนวนมากในบรรดาผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาเสนอให้กับลูกค้านั้นจะมีผู้สร้างไซต์หรือเทมเพลตเพื่อช่วยให้ผู้ใช้สร้างเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็วและไม่แพง เนื่องจากลูกค้าอีคอมเมิร์ซ - ผู้ที่ต้องการทำธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต - มีความต้องการเฉพาะที่ไม่ได้รับการแบ่งปันจากผู้ที่วางเว็บไซต์ส่วนตัวเว็บโฮสติ้งและนักออกแบบจึงจัดทำแม่แบบอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะสำหรับลูกค้าธุรกิจที่เปิดตัวเว็บไซต์
เทมเพลตอีคอมเมิร์ซบางประเภทอาจเป็นแบบทั่วไปซึ่งมุ่งไปที่ธุรกิจใด ๆ ก็ตาม คนอื่นมุ่งเน้นเช่นมุ่งเน้นไปที่ร้านขายสัตว์เลี้ยงร้านอาหารร้านขายดอกไม้ร้านขายอะไหล่รถยนต์และการดำเนินงานเฉพาะด้านอื่น ๆ เทมเพลตยังแตกต่างกันในจำนวนและประเภทของหน้าที่เสนอ บางตัวมีข้อ จำกัด มากในขณะที่บางตัวก็มีขนาดที่กว้างขึ้น
เนื่องจากไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากมีความต้องการทั่วไปจึงมีคุณสมบัติบางอย่างที่น่าจะพบได้ในเทมเพลตอีคอมเมิร์ซพื้นฐาน เหล่านี้รวมถึง: หน้าแคตตาล็อกที่แสดงรายการขายตะกร้าสินค้าการจัดการบัญชีลูกค้าผลิตภัณฑ์เด่นและ / หรือส่วนผลิตภัณฑ์ใหม่การค้นหาผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์รายการหมวดหมู่สินค้าการสมัครรับจดหมายข่าวและหน้าตั้งค่าล่วงหน้าสำหรับเกี่ยวกับการติดต่อ และคำถามที่พบบ่อย บางคนอาจมาพร้อมกับบทความที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมแม้ว่าผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใช้เนื้อหาที่ไม่ซ้ำ
นอกจากเทมเพลตพื้นฐานเทมเพลตอีคอมเมิร์ซยังใช้เพื่ออ้างถึงประเภทของการตั้งค่าเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จักกันในชื่ออื่นเช่นกัน ตัวอย่างเช่นมันรวมถึงการดัดแปลงของ WordPress บล็อกซอฟต์แวร์ที่เรียกว่าชุดรูปแบบที่ดัดแปลงเป็นพิเศษสำหรับอีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ยังมีเทมเพลตหรือสกินที่มาพร้อมกับซอฟต์แวร์ตะกร้าสินค้าเฉพาะเช่น Zen Cart หรือ CubeCart
เทมเพลตอีคอมเมิร์ซมีองค์ประกอบบางอย่างที่ตั้งค่าไว้และองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ บางคนมีหน้าตั้งค่าและบางคนอนุญาตให้ผู้ใช้เปลี่ยนชื่ออย่างน้อยหนึ่งหน้า หลายคนมีชุดหัว แต่บางคนอาจช่วยให้คุณสามารถแทนที่ภาพของคุณเองสำหรับคนที่ให้หรือเปลี่ยนจำนวนรายการที่แสดงในหน้าแรก บางคนมีตะกร้าสินค้าในตัวและบางคนต้องการให้ผู้ใช้เพิ่ม
