ข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตเช่นเดียวกับกลุ่มประชากรทางธุรกิจวัดประเภทของผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของบุคคลหรืออินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป ข้อมูลประชากรมีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์ใด ๆ ที่ต้องการสร้างรายได้เพราะช่วยให้เว็บไซต์ทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ตัวอย่างเช่นการตลาดเว็บไซต์ไปยัง 40 ปีในเปรูนั้นแตกต่างจากการตลาดไปจนถึง 15 ปีในอเมริกา เว็บไซต์ธุรกิจและเนื้อหามักใช้ข้อมูลนี้เพื่อโน้มเว็บไซต์ของพวกเขาไปยังผู้ชมจำนวนมาก มีเว็บไซต์ที่วัดจำนวนประชากรของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดและมีโปรแกรมจากโฮสต์เว็บที่แสดงข้อมูลประชากรอินเทอร์เน็ตเฉพาะของเว็บไซต์
โดยทั่วไปแล้วข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตของเว็บไซต์ส่วนบุคคลจะได้รับการพัฒนาผ่านเทคโนโลยีที่ให้บริการโดยโฮสต์เว็บหรือผ่านซอฟต์แวร์ประเภทอื่น ๆ ซอฟต์แวร์ข้อมูลประชากรนี้สามารถแสดงข้อมูลพื้นฐานเช่นอายุและเพศที่เป็นไปได้ของผู้ใช้และประเทศที่ผู้ใช้กำลังค้นหา ข้อมูลนี้มักได้รับจากผู้ใช้ที่มีโปรไฟล์ที่ระบุข้อมูลดังกล่าว
ข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตสำหรับเว็บไซต์นั้นไม่ละเอียดเหมือนข้อมูลเชิงประชากรที่ได้จากธุรกิจ ข้อมูลประชากรโดยรวมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะไม่ตรงกับข้อมูลส่วนบุคคลของเว็บไซต์ สำหรับเว็บไซต์ที่จัดตั้งขึ้นจะเป็นการดีกว่าที่จะทำการตลาดไปยังกลุ่มประชากรส่วนบุคคลในขณะที่เว็บไซต์ที่ใหม่กว่าอาจมีการใช้ประโยชน์จากข้อมูลประชากรโดยรวมมากขึ้น
ธุรกิจที่ได้รับข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตจะได้รับข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและมักจะได้รับข้อมูลจากแบบสำรวจออนไลน์ ข้อมูลที่ธุรกิจสามารถรับได้ว่าเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่สามารถเป็นผู้เอนตัวทางการเมืองเชื้อชาติและชาติพันธุ์รายได้ของครัวเรือนอาชีพและระดับการศึกษา สิ่งนี้ช่วยให้เว็บไซต์ใหม่รู้ว่าควรจัดสรรความพยายามทางการตลาดและอนุญาตเว็บไซต์ที่มีการเปลี่ยนแปลงความพยายามทางการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรใหม่
นอกจากผู้ที่ท่องอินเทอร์เน็ตแล้วข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตยังวัดว่าผู้ใช้เหล่านี้ไปที่ใด ตัวอย่างเช่นกลุ่มประชากรอาจแสดงว่ากลุ่มอายุบางกลุ่มเข้าชมเว็บไซต์โซเชียลมีเดียมากกว่าบล็อกหรือเว็บไซต์ธุรกิจ ข้อมูลนี้ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถขยายเว็บไซต์ที่มีอยู่หรือพยายามดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชม
การมีข้อมูลประชากรทางอินเทอร์เน็ตไม่ได้หมายความว่าธุรกิจสามารถพักผ่อนได้เนื่องจากข้อมูลประชากรเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ธุรกิจจะสร้างแบบสำรวจเพิ่มเติมเพื่อวัดจำนวนผู้ใช้และจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแก่เจ้าของเว็บไซต์ การสำรวจที่แตกต่างกันและผู้คนต่างตอบสนองต่อการสำรวจเหล่านั้นหมายถึงข้อมูลประชากรที่รายงานโดยแต่ละเว็บไซต์อาจแตกต่างกันเล็กน้อย
