นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้น Facebook ได้สร้างวิธีการที่หลากหลายสำหรับผู้คนในการสื่อสารและแบ่งปันความสนใจที่คล้ายกัน วิธีหนึ่งในการเชื่อมโยงผู้คนที่มีความสนใจคล้าย ๆ กันนั้นเกี่ยวข้องกับกลุ่ม Facebook ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่อุทิศให้กับความคิดเอนทิตี้บุคคลสถานที่หรือสิ่งของเพียงอย่างเดียว กลุ่ม Facebook สามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้สร้างหน้าต้องการมุ่งเน้นและผู้สร้างสามารถปรับแต่งหน้ากลุ่มเพื่อบรรลุเป้าหมายบางอย่างหรือเพื่อให้ง่ายต่อการอภิปราย กลุ่ม Facebook ได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
กลุ่ม Facebook บางกลุ่มมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะและดังนั้นจึงใช้หน้านี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับ บริษัท หรือ บริษัท กลุ่มดังกล่าวมักจะมีการอัปเดตเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ข้อเสนอพิเศษและการสนทนาทั่วไปเกี่ยวกับ บริษัท รูปภาพโลโก้และสโลแกนส่งเสริมการขายเป็นเรื่องปกติในหน้าดังกล่าวเช่นเดียวกับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่ผู้ใช้กลุ่มสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมหรือเข้าถึงแง่มุมอื่น ๆ ของแบรนด์ของ บริษัท
กลุ่ม Facebook อื่น ๆ เป็นเพียงที่ซึ่งผู้คนที่มีความสนใจคล้ายกันสามารถสื่อสารกันได้ กลุ่มสามารถเป็นหมวดหมู่กว้าง ๆ เช่น "ดนตรีร็อค" หรือชื่อของวงดนตรีที่เฉพาะเจาะจง แฟนเพลงดังกล่าวสามารถรวมตัวกันเป็นเครือข่ายเป็นเพื่อนหารือเกี่ยวกับหัวข้อเด่นภายในหัวข้อและแบ่งปันภาพถ่ายลิงก์และข้อมูลอื่น ๆ
การตั้งค่าความเป็นส่วนตัวในกลุ่ม Facebook สามารถปรับแต่งได้ หน้าสามารถทำให้เป็นแบบสาธารณะหรือส่วนตัวซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสามารถควบคุมผู้ที่เห็นเนื้อหาของหน้า หน้าการตลาดส่วนใหญ่เช่นหน้าของ บริษัท ศิลปินและธุรกิจต่าง ๆ ถูกตั้งค่าเป็น สาธารณะ เพื่อให้ทุกคนที่มีบัญชี Facebook สามารถเข้าร่วมได้ กลุ่มอื่น ๆ เช่นกลุ่มท้องถิ่นหรือองค์กรกลุ่มเพื่อนหรือหน้าส่วนตัวอื่น ๆ สามารถตั้งค่าเป็น ส่วนตัว เพื่อให้เฉพาะผู้ใช้ Facebook ที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมหน้าสามารถดูเนื้อหาได้
นักกิจกรรมยังใช้ประโยชน์จากกลุ่ม Facebook เพื่อระดมผู้คนจากหลากหลายสาเหตุ ในช่วงเวลาที่มีการเลือกตั้งกลุ่มคนที่กระตุ้นให้ลงคะแนนเสียงนั้นเป็นเรื่องปกติ สาเหตุด้านสิ่งแวดล้อมมีกลุ่มใน Facebook; นักเคลื่อนไหวทางการเมืองได้ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเครือข่ายทางสังคมเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมสาเหตุ กลุ่มใน Facebook นั้นไร้ขีด จำกัด ด้วยเหตุและ บริษัท ทุกประเภทได้รับประโยชน์จากบริการฟรีที่ทำให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมได้ฟรี กลุ่มใน Facebook ไม่ต้องการความมุ่งมั่นจากผู้ใช้มากนักเนื่องจากพวกเขาสามารถเข้าร่วมหรือออกจากกลุ่มได้ทุกเมื่อที่ต้องการ
