โฆษณาแบนเนอร์เป็นภาพสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่แสดงบนเว็บไซต์ซึ่งทำหน้าที่เป็นพอร์ทัลไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาเมื่อคลิก ในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์ดั้งเดิมโดดเด่นกว่าภาพและข้อความเล็ก ๆ น้อย ๆ โฆษณาแบนเนอร์ของวันนี้จำนวนมากเป็นแบบอินเทอร์แอคทีฟที่มีภาพเคลื่อนไหวแฟลชวิดีโอและเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม โฆษณาแบนเนอร์เป็นองค์ประกอบหลักของการโฆษณาออนไลน์แบบร่วมมือและการโฆษณาแบบ "จ่ายต่อคลิก" ซึ่งไม่ซ้ำกับอินเทอร์เน็ต
โฆษณาแบนเนอร์อาจใช้ข้อความหรือเสียงเพื่อเรียกให้ผู้ชมคลิกหรือ "วางเมาส์" เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงบางอย่างในภาพเคลื่อนไหวของโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบนเนอร์บางประเภทท้าให้ผู้ชมคลิกที่เป้าหมายที่เคลื่อนไหวหรือตอบคำถามเรื่องไม่สำคัญซึ่งทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในเกมภายในโฆษณา การย้ายโฆษณาแบนเนอร์ซึ่งเลื่อนผ่านหน้าจอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดูและขัดขวางการดูเว็บเบราว์เซอร์ของเขาหรือเธอมักจะผูกขาดแบนด์วิดท์และบางครั้งก็ยากที่ผู้ชมจะปิด โดยทั่วไปแล้วโฆษณาประเภทนี้จะถูกมองว่าน่ารำคาญหากไม่ใช่โฆษณาทางเว็บที่ผิดจรรยาบรรณ
นอกเหนือจากเมลโดยตรงโฆษณาป๊อปอัพและไฮเปอร์ลิงก์ข้อความล้วนโฆษณาแบนเนอร์เป็นหนึ่งในรูปแบบหลักของการโฆษณาที่ปรับใช้โดยเว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ เว็บไซต์ที่ต้องการใช้โฆษณาแบนเนอร์มีตัวเลือกในการเข้าร่วมในการแลกเปลี่ยนลิงค์กับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่สร้างปริมาณการใช้งานที่พวกเขาต้องการได้รับในเว็บไซต์ของตนเอง ตัวอย่างเช่น บริษัท ออกแบบเว็บและนักเขียนเทคโนโลยีอาจตกลงที่จะโฮสต์โฆษณาแบนเนอร์กับอีกฝ่ายในเว็บไซต์ของตน อินสแตนซ์ที่เว็บไซต์คู่แข่งสองแห่งเข้าร่วมในการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบนเนอร์เช่นนักออกแบบเว็บไซต์ที่โฮสต์โฆษณาสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์รายอื่นเป็นตัวอย่างของการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม
โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบการกำหนดราคาที่เป็นที่นิยมสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ ด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเว็บไซต์ที่โฮสต์โฆษณาแบนเนอร์ไม่เรียกเก็บเงินจากเจ้าของโฆษณาสำหรับจำนวนคนที่เห็นโฆษณาแบนเนอร์หรือที่เรียกว่าการ แสดงผล แต่สำหรับจำนวนครั้งที่ผู้ดูคลิกโฆษณาแบนเนอร์ เรียกว่าการ คลิกผ่าน ด้วยวิธีนี้เจ้าของแบนเนอร์จะจ่ายเฉพาะการเข้าชมเว็บไซต์ของเขาเท่านั้นและการเข้าชมใด ๆ ก็ตามที่สูญหายไปยังเว็บไซต์โฮสต์นั้นประกอบด้วยการชำระเงินจากเจ้าของโฆษณา
