เว็บไซต์ Consumer-to-Consumer หรือที่รู้จักกันว่าเป็นเว็บไซต์เพียร์ทูเพียร์หรือเว็บไซต์ C2C ช่วยอำนวยความสะดวกในการขายหรือโอนสินค้าและบริการระหว่างบุคคล ในขณะที่ผู้เข้าร่วมบางส่วนในเว็บไซต์ผู้บริโภคสู่ผู้บริโภคยังมีสถานที่ประกอบธุรกิจอื่น ๆ เช่นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับร้านค้าอิฐและปูนพวกเขาอาจใช้เว็บไซต์ C2C เพื่อขยายฐานลูกค้าของพวกเขา ผู้ใช้เว็บไซต์ผู้บริโภคถึงผู้บริโภครายอื่นอาจเป็นบุคคลที่พยายามขายหรือแจกผลิตภัณฑ์และไม่ได้มีส่วนร่วมในการขายปลีกหรือการเสนอบริการระดับมืออาชีพ เว็บไซต์เหล่านี้มักจะโดดเด่นด้วยการใช้ระบบการให้เกียรติตามความคิดเห็นซึ่งผู้ใช้สามารถให้คะแนนประสบการณ์การทำธุรกรรมของพวกเขาจึงเตือนหรือสนับสนุนผู้ใช้รายอื่นในการติดต่อกับผู้ขาย
สปอนเซอร์ของเว็บไซต์ผู้บริโภคสู่ผู้บริโภคเป็นบุคคลที่สามในการทำธุรกรรมระหว่างสองบุคคล เว็บไซต์ C2C ประเภททั่วไป ได้แก่ การประมูลออนไลน์และหน้าร้านประกาศออนไลน์หรือกระดานโฆษณาย่อยและบริการสินเชื่อแบบ peer-to-peer ผู้บริโภคใช้บริการเหล่านี้ด้วยเหตุผลหลายประการ; ในบางกรณีเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรวมถึงการขายเว็บไซต์ผู้บริโภคสู่ผู้บริโภคเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดเนื่องจากการสร้างปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กนั้นทำได้ยากโดยไม่มีงบประมาณการโฆษณาสูง การประมูลออนไลน์ที่มีผู้เข้าชมนับล้านและเครื่องมือค้นหาที่ดีสามารถเป็นรูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่ดีและเป็นวิธีการแนะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขาให้กับผู้ชมจำนวนมาก ผู้บริโภคอาจกำลังมองหาการต่อรองราคาและคิดว่าพวกเขามีโอกาสที่ดีกว่าในการได้รับของใหม่หรือของใช้ส่วนตัวจากร้านค้าปลีกส่วนตัว
ไซต์หน้าร้านผู้บริโภคสู่ผู้บริโภคเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและช่างฝีมือเพื่อทำการตลาดสินค้าของพวกเขา ไซต์เหล่านี้มีเว็บไซต์แต่ละแห่งและในหลาย ๆ กรณีความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซสำหรับช่างฝีมือและนักธุรกิจขนาดเล็กที่จ่ายค่าธรรมเนียมล่วงหน้าเล็กน้อยหรือร้อยละของธุรกรรมการขายเพื่อเข้าร่วมในเว็บไซต์ ในทางกลับกันเจ้าของไซต์หน้าร้านจะดูแลและส่งเสริมเว็บไซต์ต่อสาธารณชนโดยนำลูกค้ารายใหม่เข้ามาดูแลร้านค้า
เว็บไซต์โฆษณาแบบผู้บริโภคสู่ผู้บริโภคอีกประเภทหนึ่งคือเว็บไซต์โฆษณาออนไลน์ที่จัดไว้สำหรับการโพสต์ประกาศเกี่ยวกับรายการที่ใช้บ่อยซึ่งมีการขายหรือมอบให้โดยเจ้าของ เว็บไซต์เหล่านี้อาจมีระบบอีเมลที่ไม่ระบุตัวตนเพื่อให้ผู้ใช้สามารถสื่อสารซึ่งกันและกันเกี่ยวกับการทำธุรกรรมโดยไม่ต้องแสดงข้อมูลระบุตัวตนในโฆษณา เว็บไซต์ที่จัดประเภทออนไลน์อาจเป็นลักษณะทั่วไปหรืออาจมีจุดสนใจเป็นพิเศษเช่นเว็บไซต์ "freecycling" ที่ไม่อนุญาตให้มีการขายสินค้าเพียงแลกเปลี่ยนหรือให้สิ่งที่ได้รับเท่านั้น
