Mastheads เป็นแนวคิดที่มีมาก่อนการสร้างหน้าเว็บ โดยพื้นฐานแล้วเสากระโดงเรือยาวเป็นภาพกราฟิกที่มักพบที่ด้านบนของหน้าพิมพ์หรืออิเล็กทรอนิกส์ โฆษณาด้านบนอาจรวมถึงองค์ประกอบต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาและให้หน้าเว็บมีระดับของภาพที่ดึงดูด นักออกแบบส่วนใหญ่สำหรับเสากระโดงยังพยายามสร้างการออกแบบขั้นสุดท้ายที่จะทำให้ผู้ดูจดจำและเชื่อมโยงกับสิ่งพิมพ์ได้ง่าย
โฆษณาด้านบนนั้นมักถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในการกำหนดรูปลักษณ์ของหน้าแรกของเว็บไซต์ องค์ประกอบที่แตกต่างกันหลายอย่างสามารถรวมกันเพื่อสร้างกราฟิกที่ดึงดูดสายตาซึ่งจะดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้อยู่และสำรวจเนื้อหาในรายละเอียดเพิ่มเติม ด้วยเหตุนี้ผู้โฆษณาด้านบนอาจมีองค์ประกอบสำคัญเช่นโลโก้ บริษัท ที่จดจำได้ง่ายชื่อข้อความในแบบอักษรและสีที่สะดุดตาหรือภาพกราฟิกบางประเภทที่ช่วยบอกผู้ชมถึงสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และหน้าที่ของ เว็บไซต์
เมื่อการออกแบบโดยรวมของโฆษณาเสากระโดงมีประสิทธิภาพผู้เข้าชมเว็บไซต์มีแนวโน้มที่จะสแกนหน้าเว็บต่อไปและหวังว่าจะค้นหาองค์ประกอบเพิ่มเติมที่ดึงดูดความสนใจ ธุรกิจค้าปลีกออนไลน์หลายแห่งเข้าใจว่าเสากระโดงเรือที่ได้รับการออกแบบมาอย่างเหมาะสมอาจทำให้ใครบางคนที่กำลังท่องอินเทอร์เน็ตหยุดอยู่นานพอที่จะพัฒนาความสนใจในเว็บไซต์ ด้วยเหตุนี้ร้านค้าออนไลน์จำนวนมากจะใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการสร้างเสากระโดงใหญ่ที่จะคุ้นเคยและยินดีต้อนรับสู่การซื้อของสาธารณะ
จำนวนพื้นที่ที่บุคลากรโฆษณาด้านบนใช้งานบนหน้าเว็บจะแตกต่างจากแอปพลิเคชันหนึ่งไปยังอีกแอปพลิเคชันหนึ่ง เจ้าของเว็บไซต์บางคนพบว่าโฆษณาเสากระโดงใหญ่ที่ใช้งานได้มากถึงหนึ่งในสามของหน้าแรกนั้นมีประสิทธิภาพ คนอื่นอาจเลือกที่จะสร้างโฆษณาเสากระโดงใหญ่ที่ใช้หน้าส่วนใหญ่และเพิ่มเฉพาะด้วยปุ่มลัดเพื่อให้ผู้เข้าชมดำเนินการต่อในหน้าถัดไป คนอื่น ๆ ยังเลือกที่จะไปกับเสากระโดงเรือที่ค่อนข้างเล็กและเรียบง่ายและบันทึกห้องส่วนใหญ่ไว้เพื่อแสดงรายการสำหรับการขายหรือการประกาศส่งเสริมการขาย เช่นเดียวกับสื่อสิ่งพิมพ์การใช้โฆษณาเสากระโดงเรือในแอพพลิเคชั่นออนไลน์ครอบคลุมพื้นที่จำนวนมากและมักจะถูกกำหนดโดยกลยุทธ์การตลาดที่ใช้โดยธุรกิจที่เกี่ยวข้อง
