เว็บแบนเนอร์หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณารูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่แสดงบนหน้าเว็บ แม้ว่าแบนเนอร์จะถูกพิจารณาว่าเป็นสิ่งที่สร้างความรำคาญคล้ายกับโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่รายได้จากการโฮสต์เว็บแบนเนอร์นั้นให้เงินทุนสำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ใช่การขาย แบนเนอร์ของเว็บนั้นเก่าแก่พอ ๆ กับอินเทอร์เน็ตสาธารณะ
โดยปกติแล้วโฆษณาแบนเนอร์จะแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการปลุกระดมให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตซื้อและหากมีการคลิกจะโหลดเว็บไซต์ขายที่เหมาะสม บุคคลที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่แสดงแบนเนอร์มักจะได้รับเงินจากฝ่ายโฆษณาตามจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ไม่ซ้ำใครที่คลิกที่แบนเนอร์ของเว็บ สิ่งนี้เรียกว่า "จ่ายต่อคลิก" แม้ว่าผู้ใช้จะไม่คลิกที่ลิงค์โฆษณาเขาหรือเธอจะได้สัมผัสกับการตลาด ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับ บริษัท เดียวกันที่จะแสดงโฆษณาหลายรายการในหน้าเว็บเดียวกัน
คำว่า "banner" หมายถึงคุณสมบัติรูปทรงยาวของลิงค์โฆษณา แบนเนอร์แนวตั้งในแนวตั้งจะเรียกว่า "ตึกระฟ้า" และแบนเนอร์ขนาดเล็กแนวนอนเรียกว่า "ปุ่ม" สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบกำหนดขนาดเกือบ 20 รูปแบบ
แบนเนอร์เว็บอาจเป็นแบบคงที่หรือเคลื่อนไหวและอาจเป็นแบบโต้ตอบได้ มันอาจปรับเคอร์เซอร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตให้เป็นภาพที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของโฆษณาเมื่อใดก็ตามที่เคอร์เซอร์นั้นถูกโฮเวอร์หรือคลิกที่แบนเนอร์ บริการนี้เพื่อจำลองปฏิกิริยาตอบสนองความบันเทิงหรือแม้แต่เกมจุดและคลิกแบบง่าย ๆ ในขณะที่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ขายหลักอย่างรวดเร็ว แบนเนอร์เว็บบางแห่งอาจใช้คุณสมบัติด้านเสียง วิธีนี้อาจสร้างความสับสนให้ผู้ใช้โดยเฉพาะหากแบนเนอร์ปรากฏใกล้ด้านล่างของหน้าเว็บนอกเหนือจากการดูในทันทีของผู้ใช้
เว็บแบนเนอร์แตกต่างจากโฆษณาป๊อปอัปซึ่งเปิดในหน้าต่างแยกต่างหากหรืออย่างน้อยก็สามารถปิดได้ แตกต่างจากโฆษณาป๊อปอัพแบนเนอร์เว็บไม่ครอบคลุมเนื้อหาหลักของเว็บไซต์โฮสติ้ง แต่มักจะวางเส้นขอบของหน้าเว็บและแสดงอย่างถาวร อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับโฆษณาป๊อปอัปแบนเนอร์ของเว็บจะชะลอเวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อซับซ้อนและถูกรวบรวม
