Interactive TV คือผู้ใช้โทรทัศน์สามารถโต้ตอบเปลี่ยนรูปลักษณ์ของสิ่งที่ปรากฏหรือมีผลกระทบต่อการแสดงผลด้วยวิธีอื่นแทนที่จะบริโภคอย่างเฉยเมย มีหลายวิธีในการโทรทัศน์แบบโต้ตอบตั้งแต่รายการที่ผู้ชมสามารถลงคะแนนโทรทัศน์ที่มีความสามารถในการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีให้คนสนทนาในขณะที่กำลังดูโทรทัศน์ ความพยายามครั้งแรกในวันที่โทรทัศน์แบบอินเทอร์แอคทีฟถึงปี 1950 เมื่อผู้ชมได้รับเชิญให้เข้าร่วมกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอแม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถปรับเปลี่ยนโปรแกรมได้ ปรากฏการณ์ดังกล่าวเริ่มต้นขึ้นในปี 1990 เมื่อผู้ชมได้รับอินเทอร์เน็ตมากขึ้นเรื่อย ๆ และคุ้นเคยกับการเขียนโปรแกรมเชิงโต้ตอบ
ทีวีอินเตอร์แอกทีฟบางตัวกำหนดให้ผู้ใช้ต้องใช้โทรทัศน์พิเศษที่ออกแบบมาสำหรับการเขียนโปรแกรมเชิงโต้ตอบ ในกรณีอื่น ๆ กล่องรับสัญญาณสามารถตั้งโปรแกรมสำหรับโทรทัศน์แบบอินเทอร์แอคทีฟมักเชื่อมต่อกับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ อาจมีการให้รีโมตพิเศษรวมถึงการควบคุมพิเศษสำหรับกิจกรรมแบบโต้ตอบ นอกเหนือจากการใช้อินเทอร์เน็ตทีวีแบบอินเทอร์แอคทีฟยังสามารถพึ่งพาสายโทรศัพท์หรือโทรศัพท์มือถือโดยที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์ทางโทรศัพท์
โปรแกรมการลงคะแนนที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กับเรียลลิตี้ทีวีหรือลงทะเบียนการตอบสนองแบบเรียลไทม์กับการโต้วาทีเป็นตัวอย่างของโทรทัศน์เชิงโต้ตอบ โปรแกรมกีฬาอาจอนุญาตให้ผู้คนเปลี่ยนมุมกล้องและสร้างรีเพลย์ทันที ผู้คนสามารถเล่นเกมบนทีวีเชิงโต้ตอบหรือใช้การเขียนโปรแกรมแยกหน้าจอดูโทรทัศน์ในหน้าจอเดียวและแชทส่งอีเมลหรือมีส่วนร่วมในกิจกรรมอื่น ๆ ในที่อื่น ๆ
ผู้แพร่ภาพใช้โทรทัศน์แบบอินเทอร์แอคทีฟเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้โดยป้อนโฆษณาตามกิจกรรมและการตั้งค่าที่แสดง วิธีนี้สามารถเพิ่มการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและผู้โฆษณาอาจจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับบริการนี้ ครอสโอเวอร์ระหว่างเนื้อหาออกอากาศทางอินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ยังอนุญาตให้มีการพัฒนารายการโทรทัศน์บนเว็บด้วยศักยภาพในการนำเสนอรายการเหล่านั้นไปออกอากาศทางโทรทัศน์หรือระบบเกมแบบโต้ตอบ
การพัฒนาสื่อไม่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคทุกคน บางคนกลัวว่าทีวีอินเตอร์แอคทีฟจะส่งผลให้เกิดการแยกโฟกัสสำหรับผู้ชมหรือพบว่ามันทำให้เสียสมาธิ นักวิจารณ์คนอื่น ๆ แสดงความกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและศักยภาพในการเข้าถึงเด็กผ่านข้อความในการเขียนโปรแกรมแบบโต้ตอบ ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวนั้นถูกนำเสนอโดยผู้สนับสนุนของผู้บริโภคบางรายที่ตรวจสอบระบบที่ใช้สำหรับการโฆษณาและผู้บริโภคเป้าหมายต่อการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค
