การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น (SEO) คือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหรือแก้ไขเนื้อหาของเว็บไซต์เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่กำหนดเป้าหมายตามสถานที่เฉพาะ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงแอปพลิเคชั่นแผนที่หรือการค้นหาตามระยะทางใกล้เคียงกับตำแหน่งของผู้ใช้ SEO ท้องถิ่นอาจถูกฝึกโดยตรงจากเจ้าของธุรกิจหรือที่ปรึกษามืออาชีพ แต่ไม่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินให้กับเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นสามารถเกิดขึ้นได้ในรหัสมาร์กอัปของหน้าเว็บหรือเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่มองเห็นได้ของเว็บไซต์
เกือบตราบเท่าที่มีเครื่องมือค้นหาอยู่แล้วนักพัฒนาเว็บและเจ้าของธุรกิจได้พยายามหาวิธีในการปรับปรุงการจัดอันดับและตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของข้อความค้นหาที่กำหนดซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในปัจจุบันในฐานะเครื่องมือค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้ทำได้โดยการวิเคราะห์ปัจจัยที่ควบคุมลำดับของรายการในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ตามปัจจัยเหล่านั้นเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่กำหนด เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นพัฒนาขึ้นนอกเหนือจากรายการข้อความธรรมดาชุดย่อยของ SEO ที่แตกต่างกันก็ปรากฏขึ้นเพื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหาที่หลากหลาย ในกรณีของการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้นท้องถิ่นเป้าหมายอาจเพิ่มการแสดงผลของเว็บไซต์ในแอพพลิเคชั่นแผนที่สารบบธุรกิจหรือ SERPs ที่ จำกัด อยู่ในเมืองหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ธุรกิจอาจทำการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยตนเองหรือขอความช่วยเหลือจาก บริษัท ที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญในการปฏิบัติ
แม้ว่าเจ้าของธุรกิจอาจจ่ายเงินให้บุคคลภายนอกเช่น บริษัท ที่ปรึกษาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหาของเว็บไซต์ของเขา แต่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาท้องถิ่นไม่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินให้กับเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์และเทคนิค SEO ท้องถิ่นทั้งหมดมีเป้าหมายในการปรับปรุงผลลัพธ์ที่เป็น“ ปกติ” หมายถึงพวกเขาพยายามปรับปรุงการจัดอันดับโดยการเล่นเป็นอัลกอริธึมและเทคโนโลยีของเครื่องมือค้นหาแทนการใช้สิ่งจูงใจทางการเงิน อย่างไรก็ตามเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับเจ้าของธุรกิจที่จะรวมการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในกลยุทธ์โดยรวมที่มีขนาดใหญ่กว่าของการตลาดการค้นหาในท้องถิ่น (SEM) ซึ่งอาจรวมถึงรายการที่ต้องชำระเงินหรือโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย
เทคนิคที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาท้องถิ่นอาจอยู่เบื้องหลังหรือเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่มองเห็นได้ของเว็บไซต์ เบื้องหลังความพยายามมักจะรวมอยู่ในภาษามาร์กอัปที่มีอยู่ของหน้าเว็บและมีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอข้อมูลไปยังซอฟต์แวร์ "สไปเดอร์" ที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อจัดทำดัชนีหน้าเว็บบนเว็บ ตัวอย่างรวมถึงพิกัดทางภูมิศาสตร์เช่นตำแหน่งทางกายภาพของธุรกิจและแท็ก "รูปแบบไมโคร" พิเศษที่ทำเครื่องหมายบล็อกเนื้อหาเป็นข้อมูลติดต่อ วิธีการบางอย่างอาจสังเกตได้โดยผู้ใช้เช่นการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องและการวางที่อยู่ธุรกิจหรือข้อมูลการติดต่อในส่วนที่มองเห็นได้ของหน้า นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องธรรมดาที่เจ้าของธุรกิจจะส่งข้อมูลของเขาไปยังไดเรกทอรีธุรกิจที่ดูแลโดยผู้ให้บริการค้นหา บริษัท โทรคมนาคมและหน่วยงานอื่น ๆ
