ตัวระบุตำแหน่งทรัพยากรหรือ URL ของหน้าเว็บเป็นเหมือนที่อยู่บนเว็บ การเปลี่ยนเส้นทาง URL ช่วยให้ URL หนึ่งนำผู้ใช้ไปยังอีกโดยตรง การเปลี่ยนเส้นทางนี้อาจทำได้ด้วยเหตุผลหลายประการทั้งอ่อนโยนและร้ายกาจ
มีหลายวิธีในการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง URL ผู้ใช้เว็บไซต์ส่วนใหญ่สามารถตั้งค่าโดยตรงผ่านโฮสต์ของพวกเขา ส่วนอื่น ๆ นั้นเกี่ยวข้องกับฟังก์ชั่นรีเฟรชอัตโนมัติที่พบได้ทั่วไปในเบราว์เซอร์รุ่นเก่าบางรุ่นและรหัส '3' ที่ระบุการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวหรือถาวร ไม่ว่าวิธีการใดมีหลายสาเหตุที่ผู้ใช้ต้องการเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมเว็บ
สาเหตุที่พบบ่อยคือเพื่อให้ครอบคลุมการสะกดผิดง่าย ๆ หรือการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่ชื่อว่า 'Way-to-go.com' อาจพบว่าผู้ใช้หลายคนพยายามพิมพ์ใน 'Waytogo.com' หรือ 'Way-togo.com' หรือแม้แต่ 'Way-to-go.net' เจ้าของเว็บไซต์จะซื้อชื่อเหล่านี้ทั้งหมดและตั้งชื่อให้เชื่อมโยงกลับไปที่เว็บไซต์เดิม ด้วยวิธีนี้แม้ที่อยู่ที่พิมพ์ผิดจะจบลงในตำแหน่งที่ถูกต้อง
การเปลี่ยนเส้นทาง URL ทั่วไปอื่นเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หลายอย่างในเว็บไซต์เดียวกัน หาก บริษัท เป็นเจ้าของสิทธิ์ในผลิตภัณฑ์ที่ขายดีหลายแห่งอาจพบว่าผู้คนพยายามค้นหาเว็บไซต์ของ บริษัท โดยค้นหาด้วยชื่อผลิตภัณฑ์ เพื่อให้กระบวนการง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าเว็บไซต์ของ บริษัท อาจมีเว็บไซต์ผลิตภัณฑ์หลายแห่งเช่น 'www.product-one.com' และ 'www.product-two.com' ซึ่งทั้งหมดจะนำกลับไปยังหน้าขององค์กร
เหตุผลทั่วไปที่ผ่านมาหมุนรอบซื้อกิจการ หาก บริษัท มีเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จักและใช้กันอย่างแพร่หลาย บริษัท จะจ่ายเงินเพื่อให้ที่อยู่นั้นยังคงใช้งานอยู่ หาก บริษัท นั้นถูกซื้อหมด บริษัท ใหม่มักจะตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง URL ให้ผู้ใช้สามารถใช้ที่อยู่เดิมต่อไปได้
ในอดีตการเปลี่ยนเส้นทาง URL มักใช้เพื่อหลอกเครื่องมือค้นหา แต่แนวโน้มนี้เกือบจะหายไป ตอนนี้สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดในการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางที่เป็นอันตรายนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการโจมตีแบบฟิชชิง การโจมตีแบบฟิชชิงเป็นวิธีการให้ผู้ใช้ยอมแพ้ข้อมูลส่วนตัวเกี่ยวกับตัวเอง การโจมตีด้วยฟิชชิ่งการเปลี่ยนเส้นทาง URL ทั่วไปกำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ยอดนิยมที่ต้องการข้อมูลการเข้าสู่ระบบ ผู้ใช้พิมพ์ที่อยู่ผิดและถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ที่ใกล้เคียงกับที่เธอคาดไว้ เมื่อเธอพยายามเข้าสู่ระบบไซต์จะบันทึกข้อมูลของเธอและเตะเธอออกจากระบบ
