Greenwashing เป็นเทคนิคการตลาดที่ บริษัท อ้างความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างผิด ๆ ในขณะที่ผู้บริโภคมีความกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม บริษัท จำนวนมากขึ้นได้ก้าวขึ้นอ้างว่าเป็นการปรับปรุงการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและการปฏิรูปอุตสาหกรรมของพวกเขา ในขณะที่สิ่งนี้อาจเป็นจริงในบางกรณีการอ้างสิทธิ์ในการดูแลสิ่งแวดล้อมโดย บริษัท ต่างๆนั้นเป็นเท็จหรืออย่างน้อยก็ทำให้เข้าใจผิดอย่างมาก
คำนี้เป็นกระเป๋าเดินทางของ“ การล้างบาป” ในแง่ของการปกปิดพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมและ“ สีเขียว” เป็นคำทั่วไปที่ใช้เพื่ออ้างถึงการปฏิบัติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การเคลื่อนไหวสีเขียวครอบคลุมแหล่งอาหารอาคารพลังงานและทุกสิ่งในระหว่างนั้นและยังเป็นแหล่งรายได้ที่มีศักยภาพ พลเมืองจำนวนมากขึ้นโดยเฉพาะในโลกที่หนึ่งยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์“ สีเขียว” นอกเหนือจาก บริษัท ที่มีความอ่อนไหวต่อสิ่งแวดล้อมที่พยายามดำเนินธุรกิจตามหลักจริยธรรมอย่างแท้จริงแล้ว บริษัท จำนวนหนึ่งยังเปิดตัวแคมเปญการล้างสีเขียวที่มีรายละเอียดมากมายในทุกด้านที่พวกเขาต้องรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม สำหรับผู้บริโภคที่ไม่ระวังโฆษณาสีเขียวมันวาวสามารถแนะนำให้ บริษัท มีชื่อเสียงและมีความรับผิดชอบ
บริษัท หลายแห่งในอุตสาหกรรมที่มีการถกเถียงกันเรื่องสิ่งแวดล้อมได้เปิดตัวแคมเปญการล้างสีเขียว ยกตัวอย่างเช่น บริษัท น้ำมันและรถยนต์หลายแห่งมีโฆษณาแบบเคลือบเงาในนิตยสารชั้นนำที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับโครงการด้านสิ่งแวดล้อม บริษัท อื่น ๆ ใช้การติดฉลากที่ทำให้เข้าใจผิดในผลิตภัณฑ์ของตนหรือองค์กร astroturf เพื่อสนับสนุนการเรียกร้องของพวกเขาในการดำเนินธุรกิจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แคมเปญการล้างสีเขียวจำนวนมากไม่มีอะไรมากไปกว่าเทคนิคการตลาดที่หลอกลวงอย่างมาก สิ่งนี้ทำให้มันยากขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับ บริษัท ที่กำลังพยายามฝึกฝนธุรกิจอย่างมีจริยธรรมเนื่องจากผู้บริโภคสามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างการโฆษณาสีเขียวและการโฆษณาที่เป็นจริงได้ยาก
มีหลายสิ่งที่สามารถใช้เป็นเบาะแสสำหรับผู้บริโภคในการตรวจสอบแคมเปญการล้างสีเขียว สิ่งแรกที่ต้องทำคือการทำตามเงินและเส้นทางกระดาษของ บริษัท ผู้บริโภคควรค้นหาบันทึกการบริจาคเช่นดูว่าองค์กรประเภทใดที่ บริษัท บริจาคและเป็นของ นอกจากนี้ยังสามารถค้นพบองค์กรการท่องเว็บและอาจให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของจริยธรรมทางธุรกิจของ บริษัท ผู้บริโภคควรหาข้อมูลที่ไม่ได้กล่าวถึงในการรณรงค์ล้างสีเขียวเช่นสถิติเกี่ยวกับมลพิษจากโรงงานของ บริษัท นั้น
เงื่อนงำที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือความมั่นคง หลาย บริษัท ประกาศโครงการด้านสิ่งแวดล้อมใหม่ด้วยการประโคมที่ยอดเยี่ยมจากนั้นตัดเงินทุนอย่างเงียบ ๆ ผู้บริโภคจำโฆษณาที่โน้มน้าวโปรแกรม แต่อย่าตรวจสอบเพื่อดูว่า บริษัท ติดตามหรือไม่ นอกจากนี้ผู้บริโภคควรศึกษาแนวทางปฏิบัติของ บริษัท ในต่างประเทศโดยเฉพาะในประเทศที่กฎหมายด้านสิ่งแวดล้อมยังไม่เข้มงวด หาก บริษัท อ้างว่าการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมที่ดีนั้นไม่ได้เกิดขึ้นในต่างประเทศ บริษัท น่าจะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
