มันยากที่จะจินตนาการถึงการเดินทางไปซูเปอร์มาร์เก็ตที่ไม่มีตะกร้าสินค้าโลหะแพร่หลาย ผู้ซื้อโหลดกดและต่อสู้เพื่อคัดท้ายตะกร้าสินค้า ตะกร้าสินค้ากระจัดกระจายไปทั่วลานจอดรถและร้านค้าเรียงรายอยู่ด้านนอก อย่างไรก็ตามเมื่อตะกร้าสินค้าออกมาก่อนพวกเขาไม่ได้รับการยอมรับอย่างง่ายดาย
Sylvan Goldman เจ้าของซุปเปอร์มาร์เก็ต Piggly Wiggly ในโอคลาโฮมาซิตี้สังเกตว่าผู้ซื้อของเขาต้องดิ้นรนเพื่อแบกตะกร้าช้อปปิ้งมือถือของพวกเขา เขาต้องการทำให้การช้อปปิ้งง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าของเขาเพื่อที่พวกเขาจะได้ซื้อมากขึ้น ในปี 1937 เขาและเพื่อนของเขาช่างเฟรดยังนั่งเก้าอี้พับบนล้อและวางตะกร้าช้อปปิ้งบนเก้าอี้ นี่เป็นครั้งแรกของตะกร้าสินค้าทั้งหมด
โดยทั่วไปแล้วลูกค้าของโกลด์แมนไม่ยอมรับตะกร้าสินค้าทันที ทุกคนดูเหมือนจะมีปัญหากับพวกเขา ผู้สูงอายุไม่ต้องการทำอะไรไม่ถูกผู้หญิงไม่ต้องการดูไม่สุภาพและผู้ชายไม่ต้องการดูอ่อนแอ นางแบบได้รับการว่าจ้างจากโกลด์แมนเพื่อแกล้งซื้อสินค้าโดยใช้รถเข็นช็อปปิ้ง นางแบบเหล่านี้มีทั้งหญิงและชายทั่วทุกช่วงอายุ นอกจากนี้เขายังจ้างพนักงานต้อนรับร้านเพื่ออธิบายให้ลูกค้าที่สนใจทราบว่าตะกร้าสินค้าทำงานอย่างไร การโฆษณาชี้ให้เห็นประโยชน์ของการไม่ต้องพกตะกร้าช้อปปิ้งหนัก ๆ หรือรายการที่มีความสมดุลอย่างล่อแหลมในตะกร้าขนาดเล็ก
ในตอนท้ายของปี Goldman เป็นผู้ผลิตตะกร้าสินค้า สิ่งเหล่านี้พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมอย่างดุเดือดและในปี 1940 เขามีรายชื่อรอคอย 7 ปีสำหรับตะกร้าสินค้า เขาเรียกตะกร้าสินค้าเหล่านี้ว่า "ผู้ให้บริการตะกร้าพับ" พวกเขาประกอบด้วยกรอบโลหะที่มีล้อและมือจับซึ่งสามารถพับเก็บได้ ตะกร้ามือถือสามารถวางบนกรอบและลบออกเมื่อถึงเวลาที่ต้องเช็คเอาท์ ตะกร้าช้อปปิ้งในช่วงต้นเหล่านี้จะต้องมีการประกอบก่อนการใช้งานแต่ละครั้ง
โกลด์แมนยังคงพัฒนาตะกร้าสินค้าของเขาอย่างต่อเนื่องและในปี 1947 ได้ก่อตั้ง บริษัท ขนส่งตะกร้าสินค้าแบบพับได้เพื่อผลิต "รังตะกร้า" ตะกร้าสินค้าประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อให้ง่ายต่อการจัดเก็บโดยการซ้อนกันด้านหนึ่ง ทศวรรษต่อมามีตะกร้าสินค้าทำรังมากมาย
โกลด์แมนได้รับค่าลิขสิทธิ์ในตะกร้าสินค้าทุกชิ้นที่จำหน่ายจนกระทั่งสิทธิบัตรของเขาหมดอายุในปี 2504 เขากลายเป็นมหาเศรษฐีที่มีความคิดซึ่งทำให้ผู้คนสามารถซื้อของชำได้ง่ายขึ้น ประมาณ 1.25 ล้านตะกร้าสินค้าใหม่ที่ผลิตในแต่ละปีในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว
